包邮广告学概论-(第2版)

**章 广告与广告学
  核心概念
  引导案例
  案例导学
  **节广告概述
    一、广告探源
    二、广告的概念
    三、广告的分类
  第二节广告的功能与作用
    一、广告的功能
    二、广告的影响和作用
    三、广告作用的局限性
    四、广告的副作用
  第三节广告学的研究对象
    一、广告学的产生与发展
    二、广告学的性质
    三、广告学的构成体系
  第四节广告学与其他学科的关系
    一、广告学与市场营销学
    二、广告学与新闻学
    三、广告与公共关系
  本章小结
  实训案例
  实训课堂
第二章 广告的起源与发展
第三章 广告环境分析
第四章 广告策划
第五章 广告创意与表现
第六章 广告媒体
第七章 广告效果测定
第八章 广告受众分析
第九章 广告组织
第十章 广告经营
第十一章 广告管理
第十二章 国际广告
附录a 世界著名广告人简介
附录b 国内外知名广告专业奖项简介
参考文献