市场营销专业英语教程-(第十三版)

1星价 ¥23.3 (6.0折)

2星价￥23.3 定价￥38.8

作者：J·保罗·彼得

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

暂无评论

图文详情

ISBN：9787300191683
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：259
出版时间：2014-04-01
条形码：9787300191683 ; 978-7-300-19168-3

本书特色

1.本书内容浅显、概括性强，正好适合作为“营销专业英语”的入门级教材。　　　　　　　　　　　　　　 2.本书主系统介绍了战略规划与营销管理的过程、营销研究：进程与决策系统、消费者行为、新产品规划与开发、销售策略、定价策略、营销服务、全球营销等市场营销所涉及的专业知识。　　　　　3.本书适合商务英语专科和本科高年级学生作为行业和专业英语课教材使用，也可以作为经济管理类专业学生的选修课教材使用。

内容简介

本书内容浅显、概括性强，正好适合作为“营销专业英语”的入门级教材。本书主系统介绍了战略规划与营销管理的过程、营销研究：进程与决策系统、消费者行为、新产品规划与开发、销售策略、定价策略、营销服务、全球营销等市场营销所涉及的专业知识。本书适合商务英语专科和本科高年级学生作为行业和专业英语课教材使用，也可以作为经济管理类专业学生的选修课教材使用。

Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process The Marketing Concept What Is Marketing? What Is Strategic Planning? Strategic Planning and Marketing Management The Strategic Planning Process The Complete Strategic Plan The Marketing Management Process Situation Analysis Marketing Planning Implementation and Control of the Marketing Plan Marketing Information Systems and Marketing Research The Strategic Plan, the Marketing Plan, and Other Functional Area Plans Marketing's Role in Cross-Functional Strategic Planning Summary Chapter 2 Marketing Research: Process and Systems for Decision Making Chapter 3 Consumer Behavior Chapter 4 Business, Government and Institutional Buying Chapter 5 Market Segmentation Chapter 6 Product and Brand Strategy Chapter 7 New Product Planning and Development Chapter 8 Integrated Marketing Communications Chapter 9 Personal Selling, Relationship Building, and Sales Management Chapter 10 Distribution Strategy Chapter 11 Pricing Strategy Chapter 12 The Marketing of Services Chapter 13 Global Marketing

展开全部