情调营销

摘要
**章　何谓情调营销
　**节　情调营销的概念
　第二节　情调营销的组合要素――“七调”
　第三节　情调营销“七调”的应用法则
　情调营销案例：林京和她的蜡烛香薰
第二章　情调营销的特点、主题和设计思路
　**节　情调营销的主要特点
　第二节　情调营销的主题
　第三节　情调营销的设计思路
　情调营销案例：你好“独”，one卡拉
第三章　情调营销的五大语言
　**节　情调营销的视觉语言
　第二节　情调营销的听觉语言
　第三节　情调营销的触觉语言
　第四节　情调营销的嗅觉语言
　第五节　情调营销的味觉语言
　情调营销案例：“好色重味”的宝洁
第四章　情调营销的实践研究
　**节　步步高音乐手机的情调营销研究
　第二节　气味图书馆的情调营销研究
　第三节　怀旧餐厅的情调营销研究
　第四节　实体店的情调营销研究
　第五节　微博时代的情调营销研究
　第六节　微信时代的情调营销研究
　第七节　益达微电影广告的情调营销研究
　第八节　猫空书店的情调营销研究
　情调营销案例：卖气味的姑娘
第五章　情调营销的实证研究
　**节　情调体验的界定与问题的提出
　第二节　服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程
　第三节　服装专卖店情调体验影响因素的模型构建
　第四节　结论与讨论
　情调营销案例：芝加哥耐克城的设计
第六章　情调营销的教学研究
　**节　背景音乐在营销教学中的运用
　第二节　诗歌在营销教学中的运用
　第三节　情景短剧在营销教学中的运用
　第四节　视频案例在营销教学中的运用
　情景短剧三则：穿lv的女魔头/稀碎的方便面/服饰店的打折风波
参考文献
附录
后记