市场调查与预测-第二版

**章  绪论
  **节  市场调查的意义
  第二节  市场调查的原则与程序
  第三节  市场调查与市场预测概述
  第四节  市场调查与市场预测的方法论基础
第二章  市场调查与市场预测的组织和执行
  **节  市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置
  第二节  市场调查的组织方式分类
  第三节  市场调查与市场预测的步骤
第三章  市场调查方案设计概论
  **节  市场调查方案策划概述
  第二节  市场调查方案设计的主要内容
  第三节  市场调查方案的可行性分析与总体评价
第四章  市场调查问卷设计和态度测量技术
  **节  市场调查问卷设计的技术
  第二节  市场调查问卷的设计
  第三节  市场调查态度测量技术
  第四节  市场调查态度评价的方法
第五章  市场调查方法
  **节  文案调查法
  第二节  定性调查法
  第三节  定量调查法
  第四节  网络调查法
第六章  抽样设计
  **节  抽样调查概述
  第二节  随机抽样技术
  第三节  非随机抽样技术
  第四节  抽样调查中的误差
  第五节  必要样本容量的确定
第七章  市场调查数据的整理
  **节  调查数据整理概述
  第二节  调查数据整理的程序和内容
  第三节  调查数据编码和录入
  第四节  调查数据的统计预处理
第八章  市场调查数据分析
  **节  调查资料的基础分析
  第二节  调查资料的高级分析
  第三节  spss在数据分析中的基本应用
  第四节  市场调查报告的撰写
第九章  市场预测原理
  **节  市场预测概述
  第二节  市场预测的内容
  第三节  市场预测的程序和方法
  第四节  市场预测的误差
第十章  定性预测方法
  **节  定性预测概述
  第二节  头脑风暴法
  第三节  德尔菲法
  第四节  主观概率法
  第五节  其他定性预测法
第十一章  时间序列分析预测法
  **节  时间序列预测概述
  第二节  移动平均法
  第三节  指数平滑法
  第四节  趋势模型预测法
  第五节  季节指数法
第十二章  回归分析预测法
  **节  回归分析预测概述
  第二节  一元线性回归预测法
  第三节  多元线性回归预测法
参考文献
后记