品牌自驱力-好品牌自己会说话

**章  品牌，究竟是怎么一回事  **节  人人都清楚的事：企业要做强做大就要做品牌  第二节  正视品牌对于企业生存与发展的作用  第三节  因何那么多企业打造品牌，却难见成效  第四节  你真的知道品牌究竟是怎么回事吗  第五节  一个难以接受的现实：消费者才是品牌真正的缔造者  第六节  好品牌不是你说出来的，而是品牌自我呈现出来的第二章  让品牌自己说话，才能真正打造好的品牌  **节  你应该知道的品牌打造误区  第二节  产品、服务，品牌打造的真正能核  第三节  让品牌自己说话的实质：产品与消费者的连接点第三章  定位——品牌自驱力，让品牌说话的种子  **节  为什么苹果手机卖得如此火  第二节  大多数人缺的不是品牌意识，而是定位意识  第三节  目标是成就一切的基础，定位就是确定目标  第四节  品牌定位的原则第四章  品质——品牌自驱力，让品牌说话的根苗  **节  产品虽不等于品牌，品牌却依附于产品  第二节  产品的质量就是品牌的保障  第三节  好的品牌都是在用品牌说话  第四节  打造品牌品质的途径第五章  个性——品牌自驱力，让品牌说话的资本  **节  每一个好的产品都有与众不同的地方  第二节  品牌的打造，其实就是产品以及企业个性的打造  第三节  认识清楚什么是品牌个性  第四节  品牌个性不等于另类  第五节  找到自我品牌个性的来源  第六节  品牌个性的创建方法第六章  传播——品牌自驱力，让品牌说话的途径  **节  传播，才能让品牌越飞越高  第二节  别把媒体宣传看作是单纯地做广告  第三节  原有的媒介宣传vs新媒体传播模式  第四节  只有把信息传递到有需要的人那儿才算有效  第五节  不仅仅传递出信息，更要让消费者牢牢记住  第六节  让消费者做参与者而非旁观者  第七节  品牌传播的有效策略与方法第七章  优化——品牌自驱力，让品牌说话的飞跃  **节  越是好的品牌，消费者期望越高  第二节  注意消费者的口碑  第三节  建立有效的市场与消费者数据库  第四节  以客户的不满与建议为突破口  第五节  激励创新，赋予品牌新的血液  第六节  建立品牌文化，增强企业成员的品牌荣誉感附录参考文献后记