2013-2014-中国微博发展报告

上篇  全景篇：2013年中国微博生态
**章  2013年中国微博整体发展状况
  **节  中国微博发展进入转折之年
    一、2013年微博整体用户规模下滑
    二、微博手机端用户有待培养和开发
    三、中央部委微博大发展，成政务微博新亮点
    四、政务、媒体和认证个人微博三分天下
    五、多家微博停滞微博业务，转移战略重心
    六、平台基本属性揭示主要微博平台
  第二节  阿里入股新浪微博实现盈利，模式单一前景不明朗
第二章  2013年中国微博用户信息
  **节  个人微博用户增长放缓，呈现出差异化
    一、微博用户八成具有专科、本科及以上学历
    二、微博用户以广东和北京居多，其他地区相对均衡
    三、微博男性用户更偏好社会新闻类微博
    四、微博女性用户更偏好美食类微博
    五、35岁及以下用户占主导地位
    六、男性更倾向于使用微博
  第二节  名人微博用户活跃，影响力与地域、行业相关
    一、北京作为“网都”，依然是*大的微博名人聚集地
    二、名人微博用户绝大部分粉丝数在1—10万之间
    三、微博男性名人用户占主导地位
    四、名人用户中娱乐行业影响力*高
    五、从事传媒业的名人微博占比*高
  第三节  政务微博稳定增长，用户有一定黏性
    一、政务微博中约三分之二为机构微博账号
    二、政府、团委和公安三部门微博账户较多
    三、公安部门政务微博影响力*高
    四、政务微博用户多集中在经济发达地区
    五、政务微博男性粉丝占比近六成
    六、政务微博粉丝广东省**、北京第二
  第四节  媒体微博发展强劲，影响力较高
    一、媒体人微博用户比重近八成
    二、媒体机构发博量及原创率均高于媒体人微博
    三、媒体人微博中电视类型的*多
    四、传统媒体中电视在媒体微博中占比*高
    五、报纸类媒体机构的影响力*高
    六、北京媒体微博用户数*高，约占两成
    七、媒体机构微博较为关注社会民生
  第五节  企业微博发展良好，电商及通讯服务助力微博成长
    一、通讯及服务业企业微博*为活跃且覆盖度*高
    二、电子商务企业微博的曝光度*高
    三、化妆／卫浴企业的传播力*强
    四、企业微博粉丝男性占近六成
    五、企业微博粉丝多位于北京
中篇  影响篇：微博对中国社会的影响
第三章  微博与舆论
  **节  2013年微博热点话题总体分析
    一、下半年的舆论热度总体高于上半年
    二、全国性话题热炒，经济、人口大省舆情多发
    三、社会民生话题关注度居首
    四、正、负话题分布相对均衡
    五、普通民众、政府机关及官员相关话题备受关注
  第二节  2013年微博舆论场的变化
    一、2013年微博舆论场概况
    二、政务微博在微博舆论场中开始崛起
    三、媒体微博探索创新，形成报道合力
    四、微博大v虚假繁荣退去，专家型中小v浮现
    五、微博谣言大幅下降，网民媒介素养提升
    六、典型舆情案例分析
  第三节  微博对舆论传播格局的影响
    一、舆论场力量多元化，打破媒体“专业主义壁垒”
    二、传统媒体借力微博，融合度不断加深
第四章  微博与网民个人
  **节  微博网民使用特点分析
    一、微博影响网民信息获取
    二、微博空间正面倾向占主导并呈现娱乐化倾向
  第二节  微博与用户个人消费
    一、微博成为网民购物分享的重要渠道
    二、用户通过企业微博与品牌直接对话
    三、微博助力消费者维权活动
  第三节  微博与网民人际交往
    一、微博拓宽用户人脉圈
    二、微博强化用户社交圈
    三、微博对人际交往产生负面影响
第五章  微与社会政治
  **节  从微博问政到微博行政，推动社会治理创新
    一、微博促进政府信息公开进入新阶段
    二、微博助力官民互动沟通
    三、微博改善公共行政过程，完善民主制度
  第二节  微博推动反腐工作发展
    一、2013年微博反腐依然火爆
    二、微博反腐存在隐忧
  第三节  微博开启司法公开新渠道
    一、司法类政务微博大规模开通
    二、庭审进入微博时代
  第四节  微博助力公共外交
第六章  微博与经济
  **节  微博商业化现状
    一、微博巨头2013年财报解读
    二、微博商业化模式探析
  第二节  微博对商业营销的影响
    一、微博推动营销活动发展
    二、微博促进公关活动的创新
    三、微博开辟企业crm新渠道
  第三节  微博对其他行业的影响
    一、微博与视频行业实现共赢
    二、微博游戏发展依然面临挑战
第七章  微博与文化
  **节  微博丰富传统语言内涵
    一、微博增添传统语言多样性
    二、盘点2013年微博“热词”
  第二节  微博助力发展中国公益事业
    一、新浪微公益累计筹款超两亿
    二、大型公益活动——“微博益起来”
    三、企业将会更乐意做公益
    四、公益微博机构账户增长迅速
    五、微博扩大公益传播范围
  第三节  微博造就新文体——微博体
    一、微博体成为新的文体形式
    二、微博模仿造句体
  第四节  微博对传统文化传播的影响
    一、对传统文化传播的正面影响
    二、对传统文化传播的负面影响
下篇  趋势篇：微博发展中的问题及趋势展望
第八章  微发展过程中的问题探讨
  **节  微博定位模糊，同质化竞争严重
    一、微博与微信的此消彼长，未来或现死亡交叉
    二、媒体平台？社交平台？营销平台？微博定位亟须厘清
    三、微博、微信分工合作，各自占领对应市场将是大势所趋
  第二节  微博不良信息的滋生与蔓延
    一、微博成为网络谣言及有害信息的滋生地与集散地
    二、传播门槛降低促使微博谣言滋生
  第三节  微博中群体极化现象普遍存在
第九章  微博的行业自律与管理
  **节  微博的自净
    一、有组织的微博辟谣成为有效的自净手段
    二、专家微博与草根用户发挥自身优势实现自净
    三、微博互证实现事件本身还原
  第二节  微博的行业自律
    一、微博平台着力自身环境净化
    二、行业协会推动微博规范化发展
  第三节  微博的法治管理
    一、针对微博进行专门立法并积极主动地进行普法宣传
    二、打击网络谣言行动净化微博环境
    三、建立完善的微博舆情监测及应对机制
  第四节  微博行业自律与管理的建议
第十章  2014年礼交网络／社会化媒体展望
  **节  国外社交网络／社会化媒体展望
    一、社交移动化导致用户对于社交网络／社会化媒体的依赖程度加深
    二、以snapchat、instagram为代表的新型社交平台将不断涌现
    三、社交搜索在发展中寻求突破
  第二节  国内社交网络／社会化媒体展望
    一、各大社交网络／社会化媒体竞争与合作并存
    二、内容与功能成为社交网络／社会化媒体重要的竞争力
    三、社交网络／社会化媒体的发展进入到“应用与商业模式创新”阶段
    四、从线上社交到线上线下社交的融合，逐步表现出本地化、社区化特征