广告原理与实务-第2版

**章 广告基本原理
  引导案例
  **节 广告的概念与性质
  第二节 广告与营销、传播
  第三节 广告的分类
  第四节 广告的构成
  第五节 广告信息
  案例分析 从可口可乐看现代广告的基本问题
  本章小结
  思考与练习
第二章 广告策划
  引导案例
  **节 广告策划概述
  第二节 广告调查
  第三节 广告定位和广告目标市场
  第四节 广告战略
  第五节 广告策划书
  第六节 广告预算
  案例分析2-1 从营销战略走向广告战略
  案例分析2-2 艾维斯的“老二主义”
  本章小结
  思考与练习
第三章 广告策略
  引导案例
  **节 广告策略概述
  第二节 广告产品策略
  第三节 广告市场策略
  第四节 广告事件策略
  案例分析3-1 李娜背后的赞助商：哈根达斯、劳力士等13 家企业
  案例分析3-2 商务通的广告策略
  本章小结
  思考与练习
第四章 广告创意
  引导案例
  **节 广告创意概述
  第二节 广告创意理论
  第三节 广告创意思维
  第四节 广告创意组织（创意小组）与创意过程
  案例分析4-1 美的电饭煲电视广告获大奖
  案例分析4-2 小米公司2014 中央电视台春晚广告片《我们的时代》
  本章小结
  思考与练习
第五章 广告表现
  引导案例
  **节 广告表现概述
  第二节 印刷广告表现
  第三节 电波广告表现
  第四节 户外广告的制作
  第五节 网络广告制作
  第六节 新媒体广告的制作
  第七节 其他媒体广告的制作
  案例分析5-1 六神的户外广告策略
  案例分析5-2 《中国路大众心》观大众汽车广告
  本章小结
  思考与练习
第六章 广告文案
  引导案例
  **节 广告文案概述
  第二节 广告文案的主题
  案例分析6-1 “中国广告**号”
  案例分析6-2 tcl 平面广告文案
  本章小结
  思考与练习
第七章 广告媒体
  引导案例
  **节 广告媒体的类型与特征
  第二节 广告媒体选择策略
  第三节 广告媒体的评价指标
  第四节 广告媒体组合策略
  案例分析7-1 电视广告为何老当益壮？互联网品牌成大买家
  案例分析7-2 hs 花园广告媒体运用
  本章小结
  思考与练习
第八章 广告效果的测定
  引导案例
  **节 广告效果的含义及特性
  第二节 广告传播效果的测定
  第三节 广告销售效果的测定
  第四节 广告社会效果的测定
  案例分析8-1 中国网络广告效果评估
  案例分析8-2 社交媒体比社交网络更受广告主青睐
  本章小结
  思考与练习
第九章 广告主体与运作
  引导案例
  **节 广告活动与运作
  第二节 广告受众
  第三节 广告主
  第四节 广告公司
  第五节 广告组织
  案例分析 窄告网站联盟——广告主体的一次变革
  本章小结
  思考与练习
第十章 广告管理
  引导案例
  **节 广告管理概述
  第二节 广告法制管理
  第三节 广告行政管理与行业管理
  案例分析10-1 某恐惧斗室广告被停播
  案例分析10-2 法规出台十余年，食品转基因标识仍遮遮掩掩
  本章小结
  思考与练习
附录 广告名词英汉对照一览
参考文献