2014.51-南方传媒研究-新闻客户端

　　《南方传媒研究（第51辑）：新闻客户端》： 　　之前讲过，新闻客户端行业同质化严重，市场竞争激烈，搜狐新闻客户端的主要对手除了腾讯和网易这样的老对手，还出现了一些新对手，主要代表就是同样主打智能推荐的“今日头条”。一个是江湖前辈，一个是后起之秀，前者在内容来源、新闻质量、媒体版权等方面多年沉淀而来的优势自不必多言，但对于用户而言，*终的胜负还是取决于两者均视为核心技术的智能推荐功能的体验对比上来。 　　*早的智能推荐机制来自Google News，后来在Amazon上发扬光大，它在新闻产品上的表现主要就是借助强大的数据采集、分类和提取技术，根据以往浏览的文章为用户赋予各种“标签”，然后再针对这些“标签”为用户推荐内容。随着阅读的时间越长，系统就越了解用户，推荐的内容就越精准，这也正是今日头条采用的方式。 　　不同于“今日头条”，搜狐新闻客户端的智能混合推荐策略不仅提供了下拉刷新的个性推荐模式，而且保留了编辑人工推荐的机制，原因主要在于：新闻拥有社会价值和私人价值两种属性，社会价值越大的新闻，越依赖有经验的编辑进行运营，例如重大突发新闻；相反的，私人价值越大的新闻，则越有可能进行个性化推荐，例如垂直行业新闻。然而因为新闻的本质还是更多的要服务于社会价值，就算是垂直行业的新闻，也会有社会价值大于私人价值的情况，依然很难离开人工推荐。 　　笔者也发现，早期喊出口号完全基于机器来决定给不同的人看不同内容的“今日头条”，也在通过弹窗的形式进行编辑推荐，以此弥补机器对大事件报道方面的不足。 　　所以说，在未来很长一段时间内，*好的新闻推送机制一定是融合两种形式而成的，一种是由编辑人员基于经验判断进行B2C式的推送，另一种是基于用户喜好、行为的个性化自动推荐。当然，只有进一步提升推荐智能化的程度，不断地减少编辑的推荐，才能建立真正的移动互联网时代的优质内容筛选和呈现机制，这也正是今曰头条的机会和价值所在。从搜狐新闻客户端5.O看新闻客户端行业的未来在移动互联网大潮席卷之下，移动化和社交化使内容不再是唯一“王者”，新闻产品将成为移动时代的基础服务，传统门户网站的转型已是势在必行。从目前新闻客户端市场的特点及搜狐新闻客户端5.0版的改变上不难判断，未来的新闻客户端行业的大致趋势已定： 　　1.市场格局基本稳定，新闻巨头将从内容开始实现全面垄断 　　目前搜狐、网易、腾讯等新闻客户端用户均已过亿，新闻类APP已经成为继社交APP后的又一大红海，新入者很难搅局。 　　2.个性化与差异化是新闻客户端产品能否进一步发展的关键 　　面对严重的同质化、排他性和可替代性，新闻客户端产品的个性化与差异化迫在眉睫。平台化起家的搜狐率先打出了个性化的王牌，后入者如澎湃新闻等则深耕垂直行业新闻，这一切既是自身发展的战略需要，也是迫于市场竞争的自保之举。 　　3.社交属性与用户体系是新闻客户端产品必须解决的难题 　　社交属性与用户体系，是未来互联网或移动互联网世界的底层结构，高效的商业模式，都必须建立在用户关系的基础上。缺乏社交属性是开放平台型应用的硬伤，对于新闻客户端类产品来说，虽然有登录功能甚至阅读圈（搜狐）和积分商城（网易），但其社交与用户体系几乎可以忽略不计。新闻客户端若不及时构建其用户体系，*终错过的是精准用户行为数据积累，很可能会阻碍其进一步商业化。 　　4.新闻客户端必将浏览器化并重新搭建内容搜索的生态体系 　　随着新闻客户端内类别和内容的不断增多，用户在日常阅读中也逐渐形成了对新闻客户端的依赖性，提供全网新闻搜索功能，也就是浏览器化，正是基于新闻客户端产品形成的新的生态体系。拿腾讯新闻客户端举例，它的新闻搜索入口不仅包括站内新闻，甚至包括腾讯微博。移动搜索的本质是延续PC习惯的一种行为，满足用户在“长尾”里面找内容，基于此，新闻搜索也有可能成为各大新闻客户端新的竞争点。 　　……