商道认同:长江流域的商务与商俗

序一
序二
导言 商俗流变：长江流域商俗的起源与演变
一 长江流域是中华民族商俗的起源地之一
二 长江流域是中华民族众多商业习俗的孕育地
三 长江流域是中华民族商俗的重要传承地

**章 商民心态：商俗与信仰
**节 神祖崇拜
一 财神崇拜
二 行业神崇拜
第二节 商业道德
一 诚信守礼
二 公平买卖
三 货真价实
第三节 崇商重商
一 江南崇商风气
二 徽州“左儒右贾”
三 上海商业社会

第二章 共约同守：商俗与经营管理
**节 开张开市
一 店铺开张
二 开市营业
第二节 待客礼俗
一 待客有礼
二 赊销返利
三 讨价还价
第三节 收徒解雇
一 拜师纳徒
二 特别待遇
第四节 商业隐语
一 数字
二 暗语、代号
三 动作
第五节 生意经
一 生意经
二 商谚
三 《生意世事初阶》

第三章 风行地上：商俗与广告
**节 招牌风景
一 字号
二 牌匾
三 幌子
第二节 招徕技巧
一 商联
二 诗歌
三 傍名人
第三节 市声悠扬
一 叫声
二 代声

第四章 避凶趋吉：商俗与禁忌
**节 行为禁忌
一 浙江
二 安徽
三 湖北
四 其他地方
第二节 语言禁忌
一 关于财神的语言禁忌
二 关于经营的语言禁忌
三 特殊行业的语言禁忌
第三节 营业禁忌
一 *忌触霉头
二 器物禁忌
三 动物禁忌
四 数字禁忌
第四节 趋吉求利
一 吉利字
二 吉利语
三 吉利行

第五章 “好义急公”：商俗与慈善、公益事业
**节 救灾助赈
第二节 公共事业
一 修桥补路
二 赈济灾难
第三节 抚贫济困
一 徽商
二 张謇与近代助残业
三 义庄
四 其他地区
第四节 捐资助学
一 贾而好儒
二 徽商与教育
三 张謇与教育
第五节 商人慈善家群像与团体
一 商人慈善家群像
二 商人与慈善团体

第六章 俭奢并现：商俗与消费
**节 勤俭创业
一 勤俭为职业操守
二 徽商以勤俭著称
第二节 竞相奢靡
一 两淮盐商
二 胡雪岩
三 花花世界——上海
四 消费都会——汉口
第三节 夸富斗艳
一 沈秀露富招杀身
二 江春一夜造白塔
三 奢侈性消费的心理分析
结语 接续历史：商俗的当代价值与传承
一 商俗的当代价值
二 商俗的传承：抢救、保护与发扬光大

参考文献
后记
总后记