市场调查

**章  市场调查导论
  **节  市场概述
  第二节  市场信息及其收集
  第三节  市场调查的概念和作用
  第四节  国内外市场调查发展的历史与现状
  本章小结
  课后习题
第二章  市场调查研究的内容
  **节  市场环境调查
  第二节  市场供求调查
  第三节  产品调查
  第四节  销售渠道调查
  第五节  促销方式调查
  第六节 消费行为调查
  第七节  竞争状况调查
  本章小结
  课后习题
第三章  市场调查方法
  **节文案调查法
  第二节  访谈调查法
  第三节  观察调查法
  第四节  实验调查法
  第五节  网络调查法
  本章小结
  课后习题
第四章  抽样调查设计
  **节  抽样调查概述
  第二节  随机抽样技术
  第三节  非随机抽样技术
  第四节  抽样误差与抽样推断
  本章小结
  课后习题
第五章  市场调查策划
  **节  市场调查策划概述
  第二节  市场调查策划的类型
  第三节  市场调查策划依据与程序
  第四节  市场调查策划书
  第五节  市场调查策划书的可行性研究和评价
  本章小结
  课后习题
第六章  市场调查问卷设计
  **节  问卷设计的原则与结构
  第二节  问卷设计步骤
  第三节  问卷设计技术
  第四节  现代问卷设计
  本章小结
  课后习题
第七章  市场调查数据的整理与分析
  **节  调查资料的接收与编辑
  第二节  调查资料的编码与录入
  第三节  调查数据的统计与分析
  第四节  数据统计任务书的制作
  本章小结
  课后习题
  附录：郑州市大瓶装纯水市场调查(家庭)问卷
第八章  市场调查报告
  **节  市场调查报告概述
  第二节  市场调查报告的写作
  第三节  撰写市场调查报告的注意事项
  第四节  市场调查报告的完善
  本章小结
  课后习题
第九章  市场调查的组织与实施
  **节  市场调查人员的选择
  第二节  市场调查实施团队的培训
  第三节  市场调查实施的监督与组织
  本章小结
  课后习题
第十章  市场预测
  **节  市场预测概述
  第二节  市场预测的原则和程序
  第三节  几种基本的预测方法
  本章小结
  课后习题
附  录
参考文献