乔布斯内部讲话:关键时乔布斯说了什么

**章

活着就是为了改变世界

我们在地球的时间都很短，我们或许只有机会做几件真正伟大的事情，并把它们做好。我们谁也不知道自己能活多长时间，我也不知道，但是我感觉必须趁着自己年轻，多取得一些成就。

◎ 跟着感觉走 002

◎ 了不起的初学者 006

◎ 有创见性和献身精神是必要的 010

◎ 成功和不成功的差别，在于你是否坚持不懈 014

◎ 为了创造传世的公司 018

◎ 记住你即将死去 022

第二章

一切都从伟大的产品开始

我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。

◎ 为人们提供*好的笔记本 028

◎ 用五千个点子磨出一个产品 032

◎ 隐藏的细节要完美 036

◎ 上市产品才算完工 040

◎ 打造以产品为导向的文化 044

第三章

我的秘诀——专注和简单

这就是我的秘诀——专注和简单。简单比复杂更难，你必须努力让你的想法变得清晰明了，让它变得简单。但是，到*后，你会发现它值得你去做。因为一旦你做到了简单，你就能搬动大山。

◎ 做四个伟大的产品就够了 050

◎ 勇于对其他100个好点子说“不” 054

◎ 让*先进的科技能为普通人所用 059

◎ 产品要强大，也要简单 063

◎ 坚持下去，让复杂的问题变得简单 067

第四章

设计真正激动人心的产品

在大部分人看来，设计意味着胶合板，意味着室内装饰、窗帘和沙发的结构。但对我来说，任何事情都离不开设计。设计是人造物品的灵魂，*终通过连续的产品（服务）外层来表达自己。

◎ 产品性能是重中之重 072

◎ 学点艺术，它会帮上大忙 075

◎ 人靠衣裳，马靠鞍 079

◎ 再好的技术，也没办法让烂故事变得精彩 084

◎ 从设计师到工程师，100%贯彻创意 088

第五章

做领袖，坚决不做跟风者

领袖和跟风者的区别就在于创新。有很多人在创新，但那并不是我事业*主要的与众不同之处。苹果之所以能与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中深藏着一种人文精神。

◎ 我们拒绝做戴尔二号、康柏二号 094

◎ 对于我们来说，创造才是下一个梦想 097

◎ 大赢，首先要领先这个时代 101

◎ 和itunes一起加入音乐革命吧 105

第六章

创新，其实是旧东西的新组合

并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。

◎ 站在人文和科技的交叉点上 112

◎ 好的艺术家抄，伟大的艺术家盗 116

◎ ipad的灵感激发了iphone的创造 120

◎ 借力使力，找出*佳模式 126

第七章

一流选手喜欢和一流选手共事

人们总是说他们和别人合不来，他们不喜欢团队合作。但是我发现，一流选手喜欢和一流选手共事，他们只是不喜欢和三流选手在一起罢了。

◎ 吸引那些想在宇宙中留下印记的人 130

◎ 协作招聘更能识别真正的a级人才 134

◎ 过程就是奖励，他们终究会明白 139

◎ 上下一心，才能改变世界 143

◎ 非**员工，必须得离开 148

第八章

让我们一起干“海盗”吧

选择成为一名海盗，意味着脱离人们对可能性的概念，一小群人做一些伟大的事情，并在历史长河中被铭记。

◎ 当“海盗”，不要当“海军” 154

◎ 一流人才的自尊心，不需要你呵护 157

◎ 会制造噪音的团队，才会磨出美丽的石头 161

◎ 关键不在制度，在于如何通过流程实现高效 165

◎ 我们相互间应该诚实到残酷的地步 169

◎ 卖力工作，就有资格得到期权奖励 173

第九章

我们不卖产品，只卖梦想

你如何看待自己的顾客？帮助他们激发自己内在的天赋，你将赢得他们的心。有些人觉得买mac电脑的人疯了，但透过这股疯劲我们能发现天才。

◎ 把苹果卖给世界上*有创新精神的人 178

◎ *好的推广：告诉人们我们崇拜谁 182

◎ 对顾客，我们的策略是动之以情 188

◎ 大敌当前，英雄必须出场迎战 193

◎ 必须要有“超酷”的词汇 199

◎ 观众*喜欢“哦，还有一件事……” 203

第十章

产品会自己“说话”

我们从不担心数字。在市场中，苹果将把注意力放在产品上，因为只有产品才能带来差异。在这个行业中，你骗不了人，产品会自己说话。

◎ 我们从不做市场调查，也不招收顾问 208

◎ 大家会喜欢自由发挥 213

◎ 平均每三秒钟卖出一台ipad 218

◎ 我喜欢为整个用户体验负责 223

◎ 在用户找到问题之前解决问题 229

◎ 苹果零售店要10步之内就能到 233

第十一章

预见，未来

你必须相信某样东西——你的直觉、命运、人生、因果报应，无论什么。这种做法从未让我失望，我人生的一切变化都拜它所赐。

◎ 未来是多用途产品的天下 238

◎ 我们相信后pc这条路苹果走对了 241

◎ 要想获得机遇，必须拥有众多资源 247

附录