服装品牌策划实务

**章　服装品牌：消费社会的闪亮标志
　**节　分门别类的服装品牌
　第二节　消费者如何认识服装品牌
　第三节　企业怎样给品牌定位
　思考题
第二章　品牌策划：为消费者“定制”生活形态
　**节　选定消费者
　　一、多元文化下的生活形态
　　二、不同的服装消费方式
　第二节　定义品牌价值
　　一、价值理解
　　二、服装品牌的价值
　　三、品牌价值表达
　第三节　策划品牌驱动
　　一、给消费者一个喜爱的理由
　　二、价值感知
　　三、品牌驱动的方法
　第四节　构思品牌传播
　　一、传播的要素
　　二、创造愉悦的工具
　　三、感性化策略
　思考题
第三章　品牌设计：创造鲜明的品牌符号
　**节　感性时代的设计思想
　　一、认知方式和感性的发展
　　二、商、ik景观同构设计
　　三、个性化表达
　第二节　品牌标志设计
　　一、品牌log0的感性设计
　　二、分类元素的整合设计
　第三节　品牌形态提炼
　　一、从印象到认知
　　二、提炼与概念化
　第四节　品牌美学规划
　　一、品牌审美的特点
　　二、品牌美的构成与表现
　　三、品牌意蕴
　第五节　品牌符号分析
　　一、品牌符号的结构法则
　　二、品牌符号的类型
　　三、品牌符号的应用
　思考题
第四章　创造形象：实现品牌定位
　**节　品牌形象系统
　　一、品牌联想的基础
　　二、品牌形象的层次
　第二节　产品设计定位
　　一、以功能决定品类
　　二、以质量决定品位
　第三节　营销方式定位
　　一、分析市场的角度
　　二、营销方式设计
　第四节　客户关系定位
　　一、实用性和意义的平衡
　　二、消费者类型
　第五节　形象表达定位
　　一、定位符号设计
　　二、个性化的品牌形象
　思考题
第五章　分化求新：用差别塑造个性
　**节　同质化的市场格局
　　一、同质化现象
　　二、同质化的形成
　　三、品牌的同质化竞争
　第二节　品牌个性化的实现
　　一、分化的概念
　　二、在分化中确立品牌个性
　第三节　创造独特感
　　一、消费者的感性需要
　　二、新感觉成就新品牌
　　三、感性元素的创新运用
　思考题
第六章　价值延伸：维护品牌的光环效应
　**节　品牌的价值体系
　　一、价值结构
　　二、核心价值
　　三、价值的衍生性
　第二节　品牌价值感知
　　一、价值感知
　　二、价值诉求及其发展
　第三节　品牌价值提炼
　　一、提炼的原则与方法
　　二、感性化设计
　第四节　品牌价值维护
　　一、衍生价值的培养
　　二、整合资源
　　三、创新形象
　思考题
第七章　品牌营销：使品牌资产形象生动
　**节　品牌资产的本质
　　一、品牌资产的构成
　　二、品牌如何创造价值
　第二节　强化品牌可传播性
　　一、整合资产要素
　　二、打开感性模式
　第三节　创造感性化品牌
　　一、品牌要素的感性化
　　二、扩充品牌感知维度
　　三、延伸品牌形象
　思考题
第八章　竞争法宝：把握个性的制高点
　**节　品牌竞争力的提升
　　一、选择竞争模式
　　二、创造共生的条件
　　三、提升竞争力的要素
　第二节　竞争法则：个性为王
　　一、壁垒与高地
　　二、优势个性的培育
　　三、选择品牌生态
　　四、成为强势品牌
　思考题
第九章　品牌策略：以营销思想规划品牌
　**节　类型化定位策略
　　一、市场的类型化趋势
　　二、定位与表达
　第二节　流行化设计策略
　　一、唯一的经典就是改变
　　二、设计语言
　第三节　符号商品营销策略
　　一、符号商品的特点
　　二、策划品牌符号
　第四节　品牌化延伸策略
　　一、品牌化的作用
　　二、品牌化的方法
　第五节　新媒体渠道策略
　　一、品牌如何“上线”
　　二、新媒体传播
　思考题
第十章　创新法则：让消费者永远拥有新感觉
　**节　品牌表达创新
　　一、品牌识别创新
　　二、象征的运用
　　三、构建文化模式
　第二节　品牌概念创新
　　一、不断变化的市场
　　二、概念创新法则
　第三节　符号学方法
　　一、基本原理
　　二、实际应用
　第四节　适度的创新
　　一、消费者的感受特点
　　二、适度原则的把握
　思考题
参考文献