包邮广告学概论

**编 广告概览

**章 当代广告概貌
**节 广告及其属性
一、广告一词的由来
二、广告的概念解读
三、本书的广告定义
四、广告的组成要素
第二节 广告的分类
一、按广告的*终目的分类
二、按内容分：产品类和形象类
三、按表现形式分
四、按广告媒体分类
五、按商品生命周期分类
第三节 当代广告对社会的影响
一、广告对产品价值的影响
二、广告对价格的影响
三、广告对竞争的影响
四、广告对消费者需求的影响
五、广告对消费者选择的影响
六、广告对大众传媒的影响

第二章 广告的演变
**节 广告的历史沿革
一、口头及文字广告
二、印刷广告
三、电子广告
第二节 影响广告发展的因素
一、经济因素
二、文化环境
三、政治环境
四、科技发展水平
第三节 中国当代广告的发展现状
一、广告主营销观念的变化
二、广告内涵的扩大
三、新媒体的产生与壮大使得网络媒体开始蚕食传统媒体
四、现代广告更多的是以消费者为导向的整合营销传播运作
五、广告企业的专业化和规模化

第三章 广告的多维关系
**节 广告产业
一、广告产业的属性
二、广告产业的构成
第二节 广告主
一、广告主类型及其广告需求
二、企业广告部的职责
第三节 广告代理机构
一、广告代理机构的角色定位
二、广告代理机构的组织结构及职责
三、广告代理机构的业务运作
四、广告代理机构与广告主关系的维系
第四节 广告与媒体组织
一、媒体组织与广告的关系
二、媒体广告组织的运作
……
第二编 广告运作
第三编 广告的创作
第四编 广告媒体的运用