包邮广告市场调研（宏广告丛书）

导论
**节广告市场调研及背景
第二节广告市场调研的主要内容与流程
第三节广告市场调研的误区
**章操作化
**节什么是操作化
第二节概念的操作化
第三节课题（项目）的操作化——调研方案设计
第二章定性研究
**节定性研究概述
第二节焦点小组访谈
第三节深度访谈
第四节投射技术
第五节定性研究的未来
第三章抽样设计
**节抽样调查的基本原理
第二节随机抽样的基本方法
第三节非随机抽样的基本方法
第四节抽样设计的步骤
第四章样本量的确定
**节决定样本量大小的主要因素
第二节确定样本量大小的方法
第三节调查实践中样本量的确定方法
第五章调查问卷设计
**节有关问卷的基础知识
第二节测量与量表
第三节问卷设计的步骤
第四节问卷的评估——优秀问卷的标准
第六章问询法搜集原始资料
**节问询法概述
第二节面对面访谈法
第三节电话访谈法
第四节邮寄问卷法、留置问卷法
第五节因特网调查法
第七章观察法搜集原始资料
**节观察法概述
第二节人员观察
第三节仪器观察
第八章实验法搜集原始资料
**节实验法概述
第二节实验设计
第三节市场测试
第九章单变量统计分析
**节定类变量与定序变量的统计描述
第二节定距变量的统计描述
第十章双变量统计分析
**节交叉列联分析
第二节二元相关与回归分析
第十一章多变量统计分析
**节多元线性回归分析
第二节因子分析
第三节认知分析
第十二章调研报告的撰写
**节调研报告的功能
第二节书面调研报告的撰写
第三节撰写调研演示报告的基本要求
第十三章STP调研
**节消费行为调研
第二节市场细分调研
第三节定位调研
第十四章广告效果调研
**节广告营销传播的效果
第二节广告营销的传播效果
第三节广告营销传播的销售效果
参考书目
后记