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市场营销学

市场营销学

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图文详情
  • ISBN:9787550418424
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:26cm
  • 页数:288
  • 出版时间:2015-04-01
  • 条形码:9787550418424 ; 978-7-5504-1842-4

本书特色

黄浩主编的这本《市场营销学(第2版)》既有 对营销一般原理的理论阐述,又有具体可行的实际办 法介绍。另外,为了反映营销理论和实践的发展,开 阔视野和便于读者学习,本书在各章前增加了全章学 习要点和开篇案例;在各章后有本章小结、思考与练 习。

内容简介

此书是21世纪普通高等院校系列规划教材,既有对营销一般原理的理论阐述,又有具体可行的实际办法介绍。另外,为了反映营销理论和实践的发展,开阔视野和便于读者学习,作者在各章前增加了全章学习要点和开篇案例;在各章后做了本章小结、思考与练习。通过这些努、力,力求形成“简约、规范、科学,基本概念清楚,原理阐释有层次,方法和策略实用”的一般本科院校市场营销学教材品位和特色。

目录

**章 市场营销导论
 **节 现代市场营销的科学内涵
 第二节 现代市场营销管理
 第三节 市场营销学
第二章 现代市场营销观念与理论
 **节 现代市场营销观念
 第二节 现代市场营销理论
 第三节 网络营销
第三章 购买行为分析
 **节 消费者购买行为
 第二节 消费者购买行为分析
 第三节 生产者购买行为分析
第四章 市场营销环境
 **节 市场营销环境
 第二节 宏观市场营销环境
 第三节 微观市场营销环境
 第四节 市场营销环境分析与对策
第五章 市场营销调研与预测
 **节 市场营销调研概述
 第二节 市场营销调研实务
 第三节 市场营销预测概述
 第四节 市场营销预测方法
第六章 市场营销战略规划
 **节 市场营销战略规划概述
 第二节 规划企业使命与目标
 第三节 规划企业发展战略
 第四节 规划企业投资组合计划
第七章 目标市场战略
 **节 市场细分
 第二节 目标市场战略
 第三节 市场定位
第八章 产品策略
 **节 产品整体概念
 第二节 产品生命周期
 第三节 产品组合策略
 第四节 品牌策略
 第五节 包装策略
第九章 定价策略
 **节 影响定价的主要因素
 第二节 定价的程序与方法
 第三节 定价基本策略
第十章 分销策略
 **节 设计和管理整合营销渠道
 第二节 营销渠道的结构
 第三节 管理零售、批发和服务化物流
第十一章 促销策略
 **节 促销与促销组合
 第二节 人员推销策略
 第三节 营业推广策略
 第四节 广告
 第五节 公共关系策略
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