包邮旅游市场营销与策划:理论、实务、案例、实训

第1章 旅游市场营销与策划概述
学习目标
引例
1.1 旅游市场营销
1.2 旅游市场营销策划
本章概要
基本训练
第2章 旅游市场营销环境分析与营销调研
学习目标
引例
2.1 旅游市场营销环境分析
2.2 旅游市场营销调研
本章概要
基本训练
第3章　旅游消费者购买行为分析
学习目标
引例
3.1 旅游消费者购买行为概述
3.2 影响旅游消费者购买行为的因素
3.3 旅游消费者购买决策过程
本章概要
基本训练
第4章 旅游市场细分与目标市场选择
学习目标
引例
4.1 旅游市场细分
4.2 旅游目标市场选择
4.3 旅游市场定位
本章概要
基本训练
第5章 旅游市场营销策略
学习目标
引例
5.1 旅游产品策略
5.2 旅游产品价格策略
5.3 旅游产品分销渠道策略
5.4 旅游产品促销策略
本章概要
基本训练
第6章 旅游目的地营销与策划
学习目标
引例
6.1 旅游目的地营销概述
6.2 旅游目的地营销的特点与过程
6.3 旅游目的地营销策划
本章概要
基本训练
第7章 旅游景区营销与策划
学习目标
引例
7.1 旅游景区营销
7.2 旅游景区营销策划
本章概要
基本训练
第8章 旅游酒店营销与策划
学习目标
引例
8.1 旅游酒店产品有形要素展示
8.2 旅游酒店服务营销管理
8.3 旅游酒店营销策划
本章概要
基本训练
第9章 旅游交通营销与策划
学习目标
引例
9.1 旅游交通企业营销概述
9.2 影响旅游交通营销的因素
9.3 旅游交通营销策划
本章概要
基本训练
第10章 旅行社营销与策划
学习目标
引例
10.1 旅行社营销概述
10.2 旅行社渠道建设
10.3 旅行社营销策划
本章概要
基本训练
综合训练
课业范例
主要参考文献
附录