市场营销调查与预测

绪论**篇  市场营销调查**章  市场营销调查概述  **节  市场营销调查的概念和作用  第二节  市场营销调查的原则和类型  第三节  市场营销调查过程  第四节  市场营销调查组织与调查人员第二章  市场营销调查内容  **节  宏观环境因素调查  第二节  微观环境因素调查  第三节  市场营销组合因素调查第三章  市场营销调查方法  **节  文案调查法  第二节  访问调查法  第三节  观察调查法  第四节  实验调查法第四章  调查问卷设计和调查报告撰写  **节  市场营销调查问卷设计  第二节  市场营销调查资料的整理与分析  第三节  市场营销调查报告的撰写第五章  市场营销调查方式  **节  市场普查  第二节  典型调查  第三节  重点调查  第四节  抽样调查第二篇  市场预测第六章  市场预测概述  **节  市场预测的含义和作用  第二节  市场预测的类型和内容  第三节  市场预测的原理、原则和过程  第四节  市场预测方法的选择和市场预测精确度分析第七章  定性预测法  **节  消费者购买意向预测法  第二节  集合意见法  第三节  专家意见法  第四节  联测法  第五节  转导法与对比类推法  第六节  指标预测法  第七节  消费水平预测法  第八节  商品经济寿命周期预测法第八章  时间序列预测法(一)——常用平均法  **节  时间序列预测法概述  第二节  简易平均法  第三节  移动平均法  第四节  指数平滑法  第五节  季节  指数法第九章  时间序列预测法(二)——趋势延伸法  **节  趋势延伸法概述  第二节  直线趋势延伸法  第三节  二次曲线趋势延伸法  第四节  指数曲线趋势延伸法  第五节  戈珀兹曲线趋势延伸法  第六节  修正指数曲线趋势延伸法第十章  因果分析预测法  **节  因果分析预测法概述  第二节  一元线性回归分析预测法  第三节  一元非线性回归分析预测法附录参考文献