超文案-微时代的创意文案指南

上篇
什么是文案 --这是什么时代，文案无处不在
文案无*
优秀的文案是否有统一的模样和原则？
创意是个球
如何从意料之中生成意料之外的创意？创意文案具备什么样的特质？
别以为"你懂的"
从标题到内容，创意文案等于玩文字游戏？
内容效忠形式
内容和形式如何相得益彰，甚至让形式成为传播的主角？你或许不知道--形式本身就是内容，甚至形式是王道
文案易碎
碎片化时代的文案，会转瞬成为天涯客，被人遗忘到九霄云外？
中篇
谁在写文案--4a?2b铅笔使用说明
4a健在，2b也很high
大师、总监、小编、小贩，自媒体躁动时代，无人不是文案写手
要致敬，先自虐
如何从初级创意阶层升级为超级创意层、从执行创意到发明概念？
阴影无害
阅历是*好的文案催化剂
键盘没了，人还在
坚持是从文案大师到老师的*佳途径？修改，反复修改
人相信眼泪，神只爱逻辑
所有文案都是欲望的表现

下篇
为谁写文案--克服自己?客服他人
是否可以没有价值观
打动人的是文案里面的价值观?
心不能小，但是要小心
心里装着宇宙，文案就能响彻宇宙
为人还是为性
如果你想挣得多，就取悦客户。如果你想得大奖，就取悦自己。
请勿做死，*好作死
何为文案创作的情商和智商？如何让消费者在半夜也能疯狂下单
文案决定一切，切！
好好写文案，早点儿退休

后记