包邮会展概论-(第二版)

　　《会展概论（第二版）》：　　**，会展代表身份地位高、社会影响力大，本身可以起到形象传播媒介的作用。对于会展举办地，他们的到来就是一种广告宣传；他们的赞誉更容易形成口碑效应。　　第二，会展活动往往是新闻媒介报道的热点。尤其是大型国际会展，在举办之前甚至还在申办之时就已被各种不同层次、不同类型的媒体广为宣传。长时间的持续宣传使会展举办地形象得以提升和推广，而良好的形象又使当地获得更大的社会经济效益。例如，法国巴黎每年承办400多个大型国际会议，赢得了“国际会议之都”的美誉，而每年一度的世界经济论坛，使作为举办地的人口仅1万余人的瑞士小镇达沃斯受益匪浅，声名远播；自2000年亚洲论坛设在海南博鳌的消息宣布后，当地接待的旅游者就猛增了20%，并吸引了300余家海内外客商前来投资，这个昔日偏僻的小渔村已闻名四海，仅2003年**季度就有100多个国内外会议选址于此；上海顺利获得2010年世博会举办权也与99全球财富论坛、APEC会议等国际知名会展活动在上海成功举办，使其赢得了“世界上*安全的城市”这一雅号的形象传播作用是分不开的。　　（二）促进信息交流和先进科技知识的传播　　会展活动作为“触摸世界的窗口”，具有极强的信息交流功能。会展的集中性特点在带来巨大人流的同时，也带来了信息流，各类会展成了流畅的信息沟通渠道和积聚信息的载体。各种国际国内会议总是讨论研究政治、经济、社会、科学、教育等各行各业当前*关心和*前沿的议题，是交流和获取信息的*佳机会。而且会议代表多为学者、专家、企业家等各行业的精英，能够给会展举办地带来大量有价值的信息，包括*新的理论知识、先进的管理经验和各地的市场情报等，而这些信息是会展旅游者无偿带来的，当地的相关人士不必花费外出考察的金钱和时间即可获得。例如，桂林博鳌亚洲旅游论坛2002年会的与会者有来自亚洲、欧洲、大洋洲的33个国家及11个国际和区域组织的政要、主管旅游方面的领导人、国际旅游组织官员、世界著名旅游城市市长以及世界各地的旅游企业界人士、知名专家学者、新闻媒体代表等，他们通过演讲和讨论等各种沟通方式把信息留在了桂林，为桂林旅游业今后的发展提供了宝贵的智力支持。各种展览往往是新技术、新产品、新工艺的*佳展示场所和*佳推广渠道，举办地的企业完全可以借此及时了解行业和产品的*新发展动态。同时，任何新产品都要通过市场推广才能使广大消费者接受，而展览通过对新产品的现场展示和介绍，可以缩短新产品进入消费领域的周期，从而达到培育市场，引导消费的目的。从历史上看，许多划时代的发明创造，如电话、留声机、电视机等都是首先在展览会上进行展示和推广的。参展商在向国内外客户推出自己的新产品系列，以及推广品牌的同时，又通过与国内外买家的直接接触，迅速地对市场情况有了比较全面的了解，尤其是了解本行业的*新潮流产品、发展趋势和客户需求，*终达到更有效地推销自己产品的目的。而参观者也可通过展览会了解供货商、产品、新技术及市场等所需要的信息。尤其是在展览会期间，配套举行的各种主题报告会、研讨会、技术交流、产品介绍会和新闻发布会等，更能给参展商和观众提供新技术、新观念、新意识、新行情等各类新信息。　　……