包邮媒体为何听你的-企业公众形象塑造的八堂必修课

**课明确定位：找到企业形象塑造的突破口 / 001定位理论应用到企业形象宣传上，就是不要硬邦邦地“自说自话”，而要立足企业实际，明确它的角色定位，努力找到企业的“媒体意义”，以吸引媒体的持续关注，树立企业良好的形象。一、立足“三看”，突出“与众不同” / 003二、着眼传播，找出“媒体意义” / 007三、与时俱进，持续提升形象 / 010相关链接：为企业发展营造良好的公共关系 / 013第二课巧妙包装：给企业家一个清晰的形象 / 019把企业家巧妙地“推销”出去，从而带动企业的宣传，成为许多企业形象塑造的重要策略之一。我们也从中大获其益。一、抓住不凡经历做宣传 / 022二、抓住有趣故事做宣传 / 023三、抓住经典言论做宣传 / 026四、抓住重要讲话做宣传 / 028相关链接：在成长中走向成熟 / 047第三课办好内刊：亮出企业形象“金名片” / 055企业内刊经常要报道本企业的大量情况，大量信息，使各种消息灵通，相互了解和理解，有利于决策工作、协调关系，共同为企业的繁荣兴旺而奋斗。也通过沟通企业之外的情况，帮助员工开阔眼界。在有了微博、微信等更新传播手段的今天，企业内刊传递信息的功能依然存在，值得重视。一、企业内刊功能与特点 / 057二、报纸杂志各有招 / 059三、让内刊与其他自媒体有效“嫁接” / 067四、提高内刊采编人员素养 / 069相关链接：企业形象的“**张名片” / 074第四课整合传播：打好宣传“组合拳” / 081如今，传媒领域形成了电视，电台，报纸、杂志这些传统媒体与互联网（被称为第四媒体）和手机（被称为第五媒体）构成的五大媒体并存的竞争格局。接下来的媒体状态，应是具备整合形态的全媒体。一、建立媒体关系 / 083二、整合传播渠道 / 086三、主动提供稿源 / 088相关链接：填好你的mosaic / 099第五课事件营销：引爆“新闻点” / 103事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到扩大影响的效果。一、急中生智，转“危”为“机” / 105二、“搭车”聚焦，借“炒”扬名 / 108三、借“名”造势，引人注目 / 109四、小题大做，扩大影响 / 110五、制造事件，出人意料 / 111六、主动发声，因“祸”得“名” / 112七、借助公益，树立形象 / 113相关链接：新闻在路上 / 114第六课活动策划：找到*佳“新闻由头” / 117给企业活动一个新闻由头，就是要按照新闻规律，注入新闻元素，使活动具有传播的价值和意义。一、一句响亮的口号 / 119二、一个鲜明的主题 / 120三、一个引人注目的事件 / 122四、一份有说服力的通稿 / 126相关链接：学会吆喝 / 140第七课建立机制：让新闻发布成为常态 / 149当今正处于一个信息化、媒介化的社会，企业也不能置身其外。如何有效传播企业信息，传达企业声音？借鉴政府的做法，建立新闻发布制度，定期发布新闻，不失为一条好的途径。一、建立企业新闻发布制度 / 151二、设立企业新闻发言人 / 153三、开好新闻发布会 / 158相关链接：为媒体设立议程　为企业传播形象 / 162第八课有效公关：筑牢舆论危机“防火墙” / 167如果说互联网初兴，受到政府严格控制的时候，遇到不良信息还可以请上级部门打招呼要求网络删帖的话，现在这一招基本不灵了。因此，建立良好的公关体系，有效开展媒体公关，成为企业应对舆论危机的重要手段。一、舆论危机警钟长鸣 / 170二、危机传播有迹可寻 / 170三、三大原则八项注意 / 175四、建立危机管理体系 / 180相关链接：某企业集团舆论危机处置预案 / 182后　记 / 188主要参考文献 / 189