网络广告

**章 网络广告概论
**节 因特网--广告新媒介
一、因特网的产生与网络广告的出现
二、因特网作为广告媒介的优势
三、现阶段因特网作为广告媒介的不足
第二节 网络广告定义和类型
一、网络广告的要素
二、网络广告的特点
三、网络广告类型
四、网络广告与传统媒体广告的互补性
第三节 网络广告的发展状况和发展趋势
一、网络广告的发展概况
二、网络广告的发展趋势
第二章 网络广告调查
**节 广告调查
一、广告调查的概念
二、广告调查的范围
三、广告调查的具体内容
四、广告调查的作用
第二节 新媒介新方法
一、网络媒介的可统计性
二、网络调查方法的先进性
三、网络广告调查的四种新方法
第三节 网络广告调查存在的问题及启示
一、网络广告调查存在的问题
二、网络媒介受众调查方法的启示
第三章 网络广告受众
**节 网络广告受众的人口因素分析
一、网络销售对象与网络广告受众
二、网络广告受众总体情况
三、网民个人信息
第二节 网络广告受众的行为状态描述
一、网络广告受众的上网习惯
二、网络广告受众的描述
第三节 网络广告受众的意识状态描述
一、网络广告受众的购买心理
二、网络消费者需求特征
第四章 网络广告策划
**节 广告策划与网络广告策划
一、广告策划的含义和特征
二、网络广告策划及其注意事项
第二节 网络广告策划的主要内容
一、广告目标策划的主要内容
二、广告战略策划
三、广告范围策划
四、广告受众策划
五、广告时间策划
六、广告主题策划
第三节 网络广告定位
一、广告定位理论
二、网络广告定位的步骤
三、网络广告定位的方法
四、商品生命周期与广告定位策略
第四节 网络广告策划的流程与原则
一、网络广告策划的流程
二、网络广告策划的原则
第五节 广告策划书的内容安排
一、广告策划书的内容安排
二、广告策划书的写作要求
第五章 网络广告创意与制作
**节 网络广告创意
一、创意和广告创意的概念
二、广告创意是形象思维
三、如何提高创意能力
第二节 网络广告创意的产生
一、网络广告创意产生的方法
二、网络广告创意产生的过程
三、网络广告创意应遵循的原则
第三节 网络广告制作原则与要求
一、网络广告制作原则
二、网络广告制作的具体要求
第四节 常见网络广告制作软件介绍
……
第六章 网络广告发布
第七章 网络广告预算
第八章 网络广告效果评估
第九章 网络广告经营
第十章 网络广告管理
附录 北京市网络广告管理暂行办法
参考文献
后记