包邮营销基础知识-第2版

第2版前言第1版前言**章　认识市场营销　**节　市场营销概念　第二节　市场营销观念　第三节　市场营销组合第二章　市场营销环境　**节　市场营销环境机会与环境威胁　第二节　市场营销宏观环境　第三节　市场营销微观环境第三章　市场细分及目标市场选择　**节　市场细分　第二节　目标市场选择及其营销策略　第三节　产品定位策略 第四章　市场竞争　**节　市场竞争　第二节　分析竞争者　第三节　设计竞争策略第五章　消费者需求及购买行为分析　**节　消费者市场需求　第二节　消费者购买动机　第三节　消费者购买行为第六章　市场调查　**节　市场调查概述　第二节　市场调查的内容　第三节　市场调查的设计与实施第七章　营销产品策略　**节　产品与分类　第二节　产品组合策略　第三节　新产品开发策略　第四节　产品生命周期策略　第五节　包装策略　第六节　品牌策略第八章　营销价格策略　**节　产品价格及其影响因素　第二节　企业定价目标与程序　第三节　企业定价方法　第四节　定价策略与技巧　第五节　价格调整策略第九章　营销渠道策略　**节　营销渠道结构模式　第二节　营销渠道策略选择　第三节　营销物流决策第十章　营销促销策略　**节　人员推销策略　第二节　广告策略　第三节　公共关系策略　第四节　营业推广策略参 考 文 献