包邮国际品牌象征价值的形成机制研究

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作者：邱琪著

出版社：经济科学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787514162769
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：214
出版时间：2016-02-01
条形码：9787514162769 ; 978-7-5141-6276-9

内容简介

本研究在广泛吸收和借鉴已有研究成果的基础上，以靠前品牌象征价值为主线，围绕品牌来源国形象和感知品牌靠前性影响靠前品牌象征价值的消费者心理反应过程进行系统而科学地探讨。通过相关文献回顾，本研究对象征价值进行概念界定，分析了已有研究的不足之处和可以进一步挖掘的空间。在前期探索性研究的基础上，构建了品牌来源国形象和感知品牌靠前性对靠前品牌象征价值影响的理论模型，指出品牌来源国形象和感知品牌靠前性是靠前品牌象征价值变化的关键影响因素，二者直接或间接通过品牌声望影响象征价值中的声望价值、自我表达价值和社会表达价值，本研究还引入产品涉入因素并探讨其调节作用，并在理论模型的基础上提出研究假设。

第1章引言
1.1研究背景
l.1.1现实背景
1.1.2理论背景
1.2研究主题、研究意义与创新点
1.2.1研究主题
1.2.2研究意义
1.2.3研究创新点
1.3研究方法、研究思路和研究框架
1.3.1研究方法
1.3.2研究思路
1.3.3研究框架
第2章文献回顾
2.1象征价值的研究脉络
2.1.1研究过程与方法
2.1.2研究结果
2.2象征价值的研究主题
2.2.1象征价值的内涵
2.2.2象征价值的维度
……

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