包邮文化市场学-(第二版)

1 导论 1．1 文化市场学的发展 1．2 我国文化市场学研究的特征 1．3 文化市场学的研究内容与方法 小结 思考题 参考文献 2 文化市场概述 2．1 文化市场 2．2 文化产业 2．3 公益性文化与经营性文化 小结 思考题 参考文献 3 文化产品的组成与特征 3．1 文化产品的内涵 3．2 文化产品的组成 3．3 文化产品的特征 小结 思考题 参考文献 4 文化市场营销环境 4．1 文化市场营销的宏观环境 4．2 文化市场营销的中观环境 4．3 文化市场营销的微观环境 小结 思考题 参考文献 5 文化市场的消费行为分析 5．1 文化消费行为的影响因素 5．2 文化消费行为的特征 5．3 文化消费行为的决策过程 5．4 对文化消费行为的引导 小结 思考题 参考文献 6 文化市场细分与定位 6．1 文化市场细分 6．2 目标市场选择 6．3 文化市场定位 小结 思考题 参考文献 7 文化市场营销的产品策略 7．1 文化产品整体 7．2 文化产品的周期策略 7．3 文化产品的创新策略 7．4 文化产品的品牌策略 小结 思考题 参考文献 8 文化市场营销的价格策略 9 文化市场营销的渠道策略 10 文化市场营销的促销策略 后记