包邮市场营销学

第ⅰ篇  绪论  **章  市场营销学导论    **节  市场营销概述    第二节  市场营销观念    第三节  市场营销管理  第二章  战略计划与市场营销管理    **节  市场营销战略计划    第二节  公司总体战略选择    第三节  经营战略选择    第四节  战略评价方法    第五节  市场营销管理与市场营销组合第ⅱ篇  市场分析  第三章  市场营销环境    **节  市场营销环境概述    第二节  市场营销的宏观环境    第三节  市场营销的微观环境    第四节  营销环境的分析  第四章  市场营销调研与预测    **节  市场营销信息系统    第二节  市场营销调研    第三节  市场需求的测量与预测  第五章  消费者市场与购买行为    **节  消费者市场    第二节  影响消费者购买行为的因素    第三节  消费者购买行为与决策过程  第六章  组织市场及其购买行为    **节  组织市场    第二节  生产者市场和购买行为分析    第三节  中间商购买行为    第四节  政府采购行为第ⅲ篇  市场营销战略  第七章  目标市场营销战略    **节  市场细分    第二节  目标市场的选择    第三节  市场定位  第八章  市场竞争战略    **节  竞争者分析    第二节  基本竞争战略    第三节  市场地位与竞争战略  第九章  新产品开发战略    **节  新产品开发战略选择    第二节  新产品开发过程    第三节  新产品的采用和扩散第ⅳ篇  市场营销策略  第十章  产品策略    **节  产品及产品组合    第二节  产品生命周期    第三节  包装策略    第四节  服务策略  第十一章  品牌策略    **节  品牌综述    第二节  品牌策略    第三节  品牌资产管理  第十二章  价格策略    **节  影响定价的因素    第二节  定价的基本方法    第三节  企业的定价策略    第四节  价格变动与企业对策  第十三章  分销策略    **节  分销渠道概述    第二节  分销渠道策略    锦三节  批发商昶i弋强商    第四节  零售商  第十四章  促销策略    **节  促销和促销组合    第二节  广告策略    第三节  人员推销    第四节  营业推广    第五节  公共关系  第十五章  国际市场营销    **节  国际市场营销概述    第二节  国际市场营销环境    第三节  国际目标市场选择    第四节  进入国际市场的方式  第十六章  市场营销新进展    **节  网络营销    第二节  口碑营销    第三节  数据库营销    第四节  “微时代”的新营销概念参考文献