广告策划

**章 广告策划概论
**节 策划的相关理论
第二节 策划人
第三节 广告策划的起源和定义
第四节 广告策划的作用和原则
第五节 广告策划的要素和类型

第二章 广告策划与市场营销
**节 广告与市场营销的关系
第二节 营销策略中广告的运用
第三节 广告策划与营销传播的异同

第三章 广告策略与公共关系
**节 公共关系的产生与发展
第二节 公共关系的科学含义
第三节 公共关系与广告互动
第四节 公共关系新的模式

第四章 广告策划与企业形象CIS
**节 企业形象战略策划概述
第二节 企业形象ClS的创意和运作
第三节 CIS企业形象设计的制定与实施

第五章 广告策划与广告市场调研
**节 广告调研目的和意义
第二节 广告调研的主要内容
第三节 不同的广告调研方法

第六章 广告策划与广告策略分析
**节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告表现策略
第四节 广告媒体策略
第五节 广告促销策略

第七章 广告策划书与广告文案撰写
**节 广告策划书的内涵
第二节 广告文案的基本构成及分类
第三节 广告文案的写作方法、原则及要求

第八章 广告策划和广告预算分配
**节 广告预算的概念
第二节 广告预算的方法
第三节 广告预算的分配
第四节 广告预算的管理

第九章 广告策划与广告创意表现
**节 广告图形的创意表现
第二节 广告色彩的视觉震撼
第三节 广告文字的传情达意
第四节 广告版面的布局经营
第五节 广告策划的设计原则
第六节 广告策划的形式法则

第十章 广告策划与网络广告创意
**节 网络广告创意的地位与特点
第二节 网络广告创意的方法与原则
第三节 网络广告创意的策略与技巧

第十一章 广告策划与广告设计制作
**节 纸质媒介印刷的广告制作
第二节 吸引眼球的户外广告制作
第三节 影视广告制作的视听同步
第四节 网络广告制作的点击互动

第十二章 广告策划与广告效果测评
**节 广告效果测评的特点及意义
第二节 广告效果测评的原则和类别
第三节 广告效果测评方法
第四节 网络广告效果评估
附录一：完整的广告策划书包含哪些内容
附录二：推荐给未来策划家的10本书