消费心理学

**章 消费心理学概述
**节 消费心理学的研究对象
第二节 消费心理学的产生与发展

第二章 消费者的一般心理过程
**节 消费者心理活动的认识过程
第二节 消费者心理活动的情感过程
第三节 消费者心理活动的意志过程

第三章 消费者的需要和动机
**节 消费者的需要
第二节 消费者的动机

第四章 消费者的态度
**节 消费者的态度概述
第二节 消费者态度的转变

第五章 消费者的个性、自我概念与生活方式
**节 消费者的个性与消费心理
第二节 消费者的自我概念与消费心理
第三节 消费者的生活方式与消费心理

第六章 影响消费心理的社会因素
**节 社会文化与消费心理
第二节 社会阶层与消费心理
第三节 参照群体与消费心理

第七章 商品生产与消费心理
**节 新产品设计与消费心理
第二节 商品命名、商标设计与消费心理
第三节 商品包装与消费心理

第八章 商品价格与消费心理
**节 商品价格的心理功能
第二节 消费者的价格心理
第三节 商品定价的心理策略和方法

第九章 消费者的决策
**节 消费者决策的内容
第二节 消费者决策的过程

第十章 网络消费心理
**节 网络消费者的特征分析
第二节 消费者网络购买的行为过程
第三节 网络口碑传播
第四节 移动互联网与消费心理
参考文献