- ISBN:9787543225916
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:23cm
- 页数:403
- 出版时间:2016-04-01
- 条形码:9787543225916 ; 978-7-5432-2591-6
本书特色
书名中的“长期品牌”其实指的是中国的老字号品牌。全书分“理论基础”、“实证与战略”、“工具应用”三大篇,全面系统地论述了老品牌的管理、维护和振兴问题。作者根据西方品牌活化理论,对中国老品牌的振兴提出了以下几点建议: 首先,实施怀旧战略,以情感诉求建立消费者关系;其次,重估品牌精髓和意义,加强对品牌故事的宣传; 再次,老品牌应该在“新”上下功夫,要表里并重;*后,实行联合品牌经营战略,以无形资产撬动有形资产。总之,中国老字号和老品牌的振兴和复苏要遵循“品牌活化矩阵”(brm),也就是说,要两条腿走路,而不是单一的途径。这一点是以前业界所没有认识到的,也是本书的独特贡献。
内容简介
本书共分为理论基础篇 ; 实证与战略篇 ; 工具应用篇三篇, 其内容包括: 品牌活化原理与战略: 品牌活化矩阵 ; 基于家庭的品牌资产来源: 一个新视角 ; 老品牌市场细分及战略指引 ; 品牌个性与品牌延伸及其战略指引等。
目录
作者简介
何佳讯华东师范大学商学院教授,1969年出生,管理学博士,华东师范大学教授,博士生导师(战略品牌管理与消费者行为研究方向),硕士生和MBA导师(市场营销与品牌管理方向),学科带头人;品牌科学研究中心主任;2012年1月起任工商管理系系主任。国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者。美国北卡罗来纳大学Kenan-flagler商学院访问研究学者;美国市场营销协会(AMA)会员,美国消费者研究学会(ACR)会员。兼任《营销科学学报(JMS)》(清华和北大主办)专业主编;国家自然科学基金、国家留学基金、教育部人文社科基金、浙江省自然科学基金评审专家;教育部学位与研究生教育发展中心评审专家;中国市场学会理事;欧洲Journal of Marketing Trends编委等。主要学术研究领域为:市场营销、消费者行为与品牌管理。侧重于研究基于顾客的品牌资产测量和管理、基于心理的消费者-品牌关系、跨文化消费者行为与营销本土化、转型经济体和新兴市场的品牌建立、服务感知质量与关系营销等。
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