网络营销基础与实践

**章   网络营销导论 1**节   市场营销的观念延伸 2第二节   网络营销的含义和特征 8第三节   网络营销的理论基础 13第二章   网络营销发展的基础和环境 23**节   网络营销发展的基础 25第二节   网络营销环境概述 32第三节   网络营销发展的宏观环境 37第四节   网络营销发展的微观环境 52第三章   网络市场和网络消费者的行为分析 63**节   网络消费市场的含义和特征 65第二节   影响网络消费者行为的主要因素 74第三节   网络消费者的行为特征 83第四章   网络营销的目标市场战略 93**节   网络市场的细分 97第二节   网络市场的选择 105第三节   网络市场的定位 109第五章   网络营销的产品策略 117**节   网络产品的来源和含义 120第二节   网络产品的生命周期 125第三节   新产品开发 135第四节   品牌营销 141第六章   网络营销的定价策略 151**节   影响网络产品定价的因素 153第二节   网络营销的定价方法 155第三节   网络营销的定价策略 161第七章   网络营销的渠道策略 175**节   渠道解析 178第二节   网络渠道的含义 184第三节   网络渠道的优势 187第四节   网络渠道的类型和策略 191第五节   渠道冲突 200第八章   网络营销的促销策略 213**节   网络促销和网络促销组合 215第二节   网络广告 223第九章　网络营销的常用工具和应用 245**节　搜索引擎营销 246第二节　电子邮件营销 250第三节　网络事件营销 255第四节　平台营销 256第五节　即时通讯工具营销 261第六节　社会网络营销 264第十章   移动互联网下的网络营销工具的应用 269**节   移动互联网的发展综述 270第二节   移动互联网应用的发展特点 276第三节   移动互联网营销工具的应用 278参考文献 299