包邮市场营销学-(第2版)

**章导论 **节市场概述 第二节市场营销的概念 第三节市场营销学的演变 第四节市场营销组合 本章小结 本章习题 本章案例 第二章市场营销环境 **节市场营销环境概述 第二节市场营销微观环境 第三节市场营销宏观环境 第四节市场营销环境分析 本章小结 本章习题 本章案例 第三章购买行为分析 **节消费者市场购买行为分析 第二节产业市场购买行为分析 本章小结 本章习题 本章案例 第四章目标市场策略 **节目标市场细分 第二节目标市场选择 第三节目标市场定位 本章小结 本章习题 本章案例 第五章产品策略 **节产品的概念与分类 第二节产品组合 第三节产品生命周期 第四节新产品开发 本章小结 本章习题 本章案例 第六章品牌与包装策略 **节品牌的概念与内涵 第二节品牌的作用 第三节品牌策略 第四节包装策略 本章小结 本章习题 本章案例 第七章价格策略 **节定价因素 第二节定价方法 第三节定价策略 第四节价格调整 本章小结 本章习题 本章案例 第八章分销策略 **节分销渠道概述 第二节中间商 第三节分销渠道策略 本章小结 本章习题 本章案例 第九章促销策略 **节促销与促销组合 第二节广告策略 第三节人员推销策略 第四节公共关系策略 第五节销售促进策略 本章小结 本章习题 本章案例 第十章市场营销新发展 **节网络营销 第二节绿色营销 第三节服务营销 第四节定制营销 本章小结 本章习题 本章案例 参考文献