包邮市场营销基础

项目1 认识市场营销 任务1 理解并掌握市场营销的内涵与工作流程 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟市场营销的内涵 【活动2】分析案例，感悟市场营销工作基本流程 【知识拓展】市场营销的4P、4C、4R理论 任务2 理解并选择适当的营销观念 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟选择正确营销观念的重要性 【活动2】调研分析当地企业的营销观念 【知识拓展】绿色营销与绿色产品 【思考与练习】 项目2 创建营销组织 任务1 创建模拟企业 【知识准备】 【活动1】组建项目团队 【活动2】创建模拟公司 【知识拓展】股份有限公司发起设立和募集设立的区别 任务2 建立营销组织机构 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟营销组织机构的建立 【活动2】建立适合背景企业的营销组织结构 【知识拓展】营销中心的组织结构 【思考与练习】 项目3 市场调研 任务1 背景行业市场状况分析、 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟市场状况分析方法 【活动2】项目组分析背景行业市场状况 【知识拓展】SWOT分析法 任务2 策划市场调研方案 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟市场调研方案策划的方法 【活动2】项目组为模拟公司策划一份市场调研方案 【活动3】项目组运用一种市场调研方法，共同实施市场调研活动 【知识拓展】抽样数量的确定和抽样方法的选择 任务3 设计调研问卷 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟调研问卷的设计方法 【活动2】项目组为模拟公司设计一份市场调研问卷 【知识拓展】市场信息的来源 任务4 撰写调研报告 【知识准备】 【活动1】分析案例，感悟典范调研报告的结构与撰写方法 …… 项目4 选定目标市场 项目5 产品策略 项目6 定价策略 项目7 分销渠道策略 项目8 促销策略 项目9 网络营销 参考文献