屏战略:多屏时代的营销革命

目 录 导 论 阅读本书前需思考的三个核心问题/ 001 屏战略是什么/ 003 屏战略为什么/ 005 屏战略怎么做/ 007 Chapter 1 多屏时代，想说爱你不容易/ 009 ——多屏时代带来的变革与机会 难以阻挡的多屏狂潮/ 011 多屏营销时代到来/ 016 “屏”影响用户的认知习惯/ 022 传播方式改变：由“一对多”到“多对多”/ 025 互联网 “屏”引领行业变革/ 027 企业互联化，屏战略先行/ 030 Chapter 2 身处新商业生态圈，我该如何存在/ 035 ——多屏时代的生存机制 定位：游戏怎么玩，规则自己定/ 037 确定受众：“诱惑”为谁造/ 045 是屏，还是屏背后的用户？/ 048 分清“付费方”和“被补贴方”/ 051 不确定的时代，适者生存/ 055 Chapter 3 从工作到生活，牢牢占据用户的心/ 061 ——多屏时代的成长路径 寻找引爆点/ 063 细分市场，扩大用户规模/ 070 创造用户习惯而非“洗脑”/ 075 发现真实需求，吸引更多关注/ 082 搭建屏时代的“精神图腾”（场景应用）/ 085 Chapter 4 激活创意工厂，在逆势中叱咤商场/ 089 ——多屏时代的创新策略 创新内核：“时间”和“地理”/ 091 管理沟通元：与用户协同作战/ 095 多屏融合，去中心化/ 098 多“屏”广告卖的是“特色”/ 101 精准投放/ 105 数据挖掘：传统媒体转型创新的关键/ 110 别在移动互联网时代做硬广告/ 113 Chapter 5 做价值传播者，而不是产品“搬运工”/ 117 ——多屏时代的价值传播 传递给用户*有价值的信息/ 119 真正的价值在于以用户为立足点/ 122 赋予用户更多归属感/ 129 有品质的内容才是*有价值的礼物/ 132 强化参与感，迅速引爆口碑/ 138 打造一个“价值信息分享中心”/ 142 Chapter 6 与竞争者共舞，指尖上的厮杀没有输赢/ 145 ——多屏时代的竞争策略 多屏时代竞争来自何方/ 147 企业之间的“竞争”与“覆盖”/ 151 跨界策略/ 158 支付大战/ 161 粉丝之争/ 165 屏战略PK传统媒体/ 169 打造多方共赢的和谐生态圈/ 178 Chapter 7 在视屏联动的新世界做好营销这盘“菜”/ 181 ——多屏时代的营销模式 跨屏营销：充分发挥各个屏幕的优势/ 183 移动营销：实现更多场景的价值体验/ 186 微信营销：“微”力无边的推广境界/ 194 APP营销：全新的传播模式/ 196 视频营销：在手机视频平台投放广告/ 201 位置营销：基于地理位置的商业模式/ 209 实效营销：玩转移动社交平台/ 211 本地化营销：玩转移动社交平台/ 215 社会化营销：来一场全民狂欢秀/ 219 尾声/ 223 附录：时光轴——从**屏到第N屏/ 225