现代应用文写作

　　《现代应用文写作》：　　（2）真实性。市场调查报告必须从实际出发，通过对真实材料的科学客观分析，才能得出正确的结论，这样的调查报告才有价值和指导意义。　　（3）时效性。市场变化很快，市场调查报告必须及时、迅速地反映市场变化，反映市场中出现的新情况、新问题，突出“快”“新”两字，并对未来状况加以预测，使企业的经营决策能够跟上市场形势的发展变化，甚至能够预见市场未来发展变化。　　三、市场调查报告的种类　　**，按其所涉及内容和性质，可分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告。　　第二，按调查对象的不同，可分为：　　（1）市场需求调查报告，主要内容包括产品销售对象的数量与构成，消费者家庭收入水平，实际购买力，潜在需求量及其购买意向，如消费者收入增加额度、需求层次变化情况，消费者对商品需求程度的变化、消费心理等。　　（2）市场供给调查报告，主要内容包括商品资源总量及构成，商品生产厂家有关情况，产品更新换代情况，不同商品市场生命周期的阶段，商品供给前景等。　　（3）商品价格调查报告，主要内容包括商品成本、税金、市场价格变动情况，消费者对价格变动情况的反映等。　　（4）销售情况的市场调查报告，如商品销售渠道调查报告，主要内容包括渠道种类与各渠道销售商品的数量、潜力，商品流转环节、路线、仓储情况等。　　（5）市场竞争情况的市场调查报告，主要内容包括竞争对手情况，竞争手段，竞争产品质量、性能、价格等。　　第三，按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。　　……