赋能-互联网+ 跨界运营与融合实践

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作者：曾佳欣

出版社：电子工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 电子商务

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ISBN：9787121305269
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：240
出版时间：2017-01-01
条形码：9787121305269 ; 978-7-121-30526-9

本书特色

1．本书是国内*本有关跨界实践的*人称记载亲身体验实践的书，作者担任腾讯公司腾讯云副总裁，对行业观察高屋建瓴，对全部实践为亲身经历，领导了许多行业内开创性的跨界营销案例2．本书共6章，第1章介绍了跨界理念的变革；第2章介绍了跨界营销的实践；第3章介绍了跨界管理的思考；第4章介绍了跨界带来的趋势和新领域；第5章介绍了跨界带来的产业革命和产业融合；第6章介绍了一些跨界工作中的随感和心声。3．本书适合所有对科技、营销、管理、大数据、云计算感兴趣的读者。也适合在传统行业考虑进军互联网行业的管理者。

内容简介

　这是一本有关跨界、融合和赋能的图书案例，作者通过自己的亲身经历来见微知著，以小见大地叙述了个人与中国企业的发展、跨界与互联网化，没有高深的理论，都是娓娓道来的案例，更增强了真实感，读来犹如一本中国企业的发展史。
　如果说跨界是过去十多年来中国企业成功的一部分，那么赋能则将再一次给企业和从事企业的人以个性发展的强大力量，从而完成自己的“编年史”。

自序从连接到跨界赋能 / I
第 1 章赋能与跨界思维变革 / 001
互联网催生系统性的跨界 / 002
跨界的内涵改变 / 002
系统性跨界的由来 / 003
跨界成为一种新生态 / 004
观念跨界是一切跨界的起点 / 005
让互联网像时尚一样流行 / 005
跨界思维是推动变革的原动力 / 007
互联网从技术到平台的演变 / 007
互联网加速系统性创新 / 008
连接赋能与跨界融合 / 010
十年回顾之思维变革 / 012
需求导向：时尚定位让 QQ 秀峰回路转 / 012
速度为先 : 从精益求精到快速试错 / 025
灵活应对：从接受挑战到自我颠覆 / 028
开放协作 : 创造传播奇迹 / 034
生态进化：逆向思维引爆关系 / 043
复制创新 : 引领传统产业变革 / 045
产品再造 : QZONE 开启营销新纪元 / 047
全球*大社交社区 QQ 空间的英雄之路 / 054
第 2 章跨界营销的本质 / 061
跨界营销的过去与关键点 / 062
跨界—品牌内涵的传递 / 062
跨界—服务能力的延伸 / 064
跨界—数字传播时代的必然选择 / 065
跨界营销成功的关键点 / 067
小米手机，如何实现跨界营销的边际效应*大化 / 070
选对伙伴，产生品牌共振 / 070
择对工具，赢得蝴蝶效应 / 072
《小王子》，多重挖掘优质 IP 潜力 / 074
利用名人效应，扩大 IP 内容的影响力 / 075
制造热点、搞怪话题，引发病毒式传播 / 076
强强联手，与品牌展开跨界合作 / 077
《小时代》，资源协同发挥整合优势 / 080
找高活跃用户开展有效沟通 / 081
去中心化尝试多平台联动 / 082
整合资源实现价值共享 / 084
《琅琊榜》，打造复合传播效应 / 087
借位出击 / 088
社交平台精准触达 / 088
主抓年轻观众平台建立认同感 / 088
利用互联网平台的花絮传播 / 089
优质内容细节挖掘 / 090
《欢乐颂》，系统经营延续 IP 价值 / 092
社交媒体话题引爆 / 092
植入广告实现广告和剧情的无界融合 / 093
实现 IP 价值的持续积累 / 094
第 3 章连接重构与认知革命 / 095
颠覆一切边界的“连接力” / 096
内容重构带来媒体革命 /098
技术进步与内容迁移 / 098
优质内容黄金期的到来 / 100
内容创业的商业模式探讨 / 101
社群连接服务模式 / 102
MORE / 104
付费模式重构颠覆产业格局 / 105
白吃的娱乐餐开始收费了 / 105
你会为优质内容买单吗 / 107
IP 的价值延伸 / 109
贯穿产业成就万亿市场 / 109
明星转型深挖粉丝经济 / 110
跨界“打劫” 释放明星势能 / 111
Pokemon Go 引爆的五个秘诀 / 113
打破虚拟和现实边界 / 113
抓住需求热点 / 114
经典 IP 借助新技术满血复活 / 115
新技术创造新体验，IP 成为关键入口 / 116
韩寒的 ONE 如何让三千万粉丝效应落地 / 118
消费韩寒，他是“网红”也是“IP” / 118
文艺，永远不会错 / 119
孵化新人作家，ONE 也是“天使投资人” / 120
圈完用户后，怎么保持用户活跃度呢？ / 120
从 Papi 酱的走红看营销的单点突破战略 / 122
美貌与才华于一身的女子很多，为什么是 Papi 酱 / 122
Papi 酱，打造泛 IP 时代的网红标杆 / 123
边界消失了，孤岛依然存在 / 125
互联网的互联互通不是真命题 / 125
语言的边界是互联网难以跨越的鸿沟 / 125
为什么中国互联网可以出海？ / 126
语言边界的互联网何时能打破？ / 126
互联网跨越的生活方式 / 127
如何看待生活方式的边界？ / 127
第 4 章技术重构催生行业裂变 / 129
互联网要连接一切 / 130
次元墙壁被打破的日子，可能就在明天 / 130
连接赋予每个人“超能力” / 131
分享是原始驱动力 / 134
技术引领未来的奇幻漂流 / 136
科技，如同一团篝火，WE 簇拥而蹈 / 136
WOW INC 制作人、技术总监浅井宣通 / 138
深圳光启高等理工研究院院长刘若鹏 / 138
麻省理工学院媒体实验室研究助理欧冀飞 / 140
LinkedIn（领英）联合创始人 Reid Hoffmam / 140
麻省理工学院媒体实验室总监 Joi Ito（伊藤穰一） / 142
谢菲尔德机器人研究所主任 Tony Prescott 教授 / 142
格灵深瞳联合创始人、首席执行官何搏飞 / 143
高规格圆桌对话激发思维碰撞 / 144
跨界中的“地理”思考 / 145
边界阻碍交流 / 145
由国外到国内的众创空间 / 146
WeWork 带你深度解析众创空间 / 146
众创空间的国内现状 / 147
第 5 章红利重构与跨界“打劫” / 149
二胎是怎么影响互联网格局的？ / 150
二胎影响产业红利的重组 / 150
红利重构后的危机 / 151
二胎“前时代” / 152
二胎“后时代” / 153
人才跨界实现资源整合 / 155
腾讯云与滴滴打车的跨界联动 / 156
滴滴打车的云计算基因 / 156
跨界滴滴，让“云”更接地气 / 157
案例感知强化品牌传递 / 158
择时选位定策略 / 159
“饿了么“的跨界秘诀 / 161
精准营销锁定目标客户 / 161
跨界深化延伸服务场景 / 163
轻模式大数据制胜未来 / 163
第 6 章全新连接方式下的管理重构 / 165
管理赋能：去中心化 / 166
为什么我们在企业中鼓励 PK 文化 / 167
PK 文化就是推平管理层级 / 167
PK 文化就是跨界沟通 / 168
PK 文化就是跨层级连接 / 170
微信之父张小龙的高调价值观 / 172
一切以用户价值为归依 / 172
让创造发挥价值 / 171
好的产品应该是用完即走的 / 173
让商业化存在于无形之中 / 173
腾讯“大师兄”张志东：在不断迭代的世界中不断创新 / 176
相信好产品会自己说话 / 176
要独立思考，避免人云亦云 / 177
执着与包容并存 / 177
好团队要为成员创造更灵活的工作方式 / 178
世界总是在迭代，要心平气和接受 / 179
新闻门户行业需要有革命自己的勇气 / 179
腾讯市场族专家分享：从高两级的上司角度思考工作（节选） / 181
拥抱变化 / 181
拓展视野 / 182
腾讯产品总监：如何和你的产品一起成功跨界 / 183
建造产品素质模型的核心 / 183
如何跨行业跳槽 / 185
颠覆力来自洞察 / 186
第 7 章在跨界转行中重构职场竞争力 / 187
跨界转行：如何适应边界工作？ / 188
什么是边界工作？ / 188
加强协同创新 / 188
提升专业性 / 190
提高反应速度 / 190
适应狼性文化竞争 / 191
跨界转行：如何在新领域快速上手 / 192
换工作只有一个理由 / 192
如何判断机会成本 / 192
目标：为五年后的自己做准备 / 193
如何适应跨界落差 / 193
坦然接受短处，并自我调适 / 193
懂得总结，发现自我价值 / 195
职场上实现雷厉风行的 5 个妙招 / 196
保持节奏，避免谨慎无为 / 196
对团队年轻人更多的信任和引导 / 196
身先士卒，让职业级差扁平化 / 197
开放务实，引导良性 PK / 198
精简环节，在舍得中实现变革 /198
互联网人“退役”了能干什么 /199
投资！投资！还是投资！ / 199
界资源整合，大佬们才玩得转 / 200
重新出发，再次创业，是转会不是退役 / 202
如何克服职场中的跨界沟通障碍 / 204
职位边界 / 204
企业边界 / 205
行业边界 / 205
“文化”跨界—如何突破边界 / 206
第 8 章佳欣访谈：创业，我们同行 / 207
【佳欣访谈】 PK 罗永浩后，霸道总裁王自如吐露心声 / 208
*核心的是文化输出能力 / 208
传播文化唯有深耕 / 209
云提高了“战斗力” / 210
【佳欣访谈】富途证券，何以成为互联网新贵 / 212
富途的目标是什么 / 212
富途的云上经历 / 213
只有 BAT 才有能力构建 IDC / 213
CTO 眼中的富途是个啥 / 214
【佳欣访谈】电影撞上大数据 / 215
发展太快如履薄冰 / 216
用大数据连接影院、用户和内容 / 216
云技术让资源充分利用 / 217
创业者需要升维思考和降维执行 / 217
【佳欣访谈】百合网，风花雪月的云中漫步 / 219
好恋爱是 1 1 ＞ 1 / 219
以云计算为基石打造婚恋生态圈 / 220
大数据让找对象更容易 / 221
【佳欣访谈】小红书，让你发现美好生活 / 222
数据让生活更美好 /222
技术保障弹性，发挥云平台规模效应 / 224
精准需求匹配，运营有大数据支持 / 224

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Rita从传统媒体到互联网的跨界代表了一批媒体人向新兴的互联网行业的探索，同时看到她在互联网领域不断的尝试新玩法，带给大家很多新的思路。互联网造就了众多新技术、新产业的出现，比如人工智能、物联网、云计算等，它们正无形中改变着社会的生态，创造着无限可能。Rita此书里分享了许多互联网营销经典案例，相信能让读者朋友们了解到更多的互联网营销的价值。
——吴晓波（财经作家）我眼中的Rita充满能量与活力，我们一起尝试了从电影营销到互联网的跨界合作，每次碰撞交流都意犹未尽。相信她的这本书中的经验能带给大家很多惊喜和收获。
——徐静蕾（知名导演）跨界是个人、企业或者任何组织*重要的生长方式。作者以自己在腾讯的亲身体验，详尽地给我们讲述了一个个故事，一个个人，说明我们为什么要跨界，如何跨界，我读来感同身受。本书其实以“跨界”为题给我们展开了腾讯生态由小变大的一幅画卷，让我们切身体会一个伟大企业的成长过程。
——张维宁（长江商学院知名教授，长江创创社区创始人） “跨界”与“赋能”越来越成为大家关注的热门词，我的老同事Rita，也是位互联网行业十年的“老兵”，经历过多次的“跨界”，也被一次次地“赋能”，且听她娓娓道来吧。
——马永武（腾讯学院院长）有幸于 2016 年初和 Rita 在腾讯云会客厅有所交集，当时的一些所聊所想现在依然记忆犹新。近一年过去，ZEALER 和我都有所改变和进步，受益于 Rita 的经验授予不在少数。很欣喜 Rita 将这些经验总结成书，惠泽大众，也希望能与 Rita 再度畅聊学习。
——王自如（ZEALER 创始人 & CEO） IT技术发展已进入全球开放合作、深度连接的阶段，受到经济全球化和产业互联网化的双重因素影响下的网络环境也逐渐构筑了跨界为前提的一体化趋势。本书通过“连接、跨界、赋能”剖析了新技术、新设备、新场景和新模式所带来的IT生态格局，聚焦热门产业的技术趋势与升维。
——邢宏宇（58集团CTO）当全球互联网（和移动互联网）已经发展到今天的成熟度，什么才能激发互联网进入下一阶段的想象力？作为行业的资深从业者，Rita的新书给出了她的思考——跨界融合，一如我们在对话中曾经提到的那样，“数据连接生活，才能带来更大的价值。”
——郄小虎（小红书CTO，前Google全球工程总监）毫无疑问的，腾讯是近十几年中国互联网、甚至整个新经济发展的缩影和代表。从产品到技术，从营销到传播，腾讯给业界留下了很多可供研究的精彩案例。很高兴看到佳欣将这些工作中积累的知识宝藏整理和总结出来，加上对中外互联网业界的深入洞察和细致分析，形成了精辟而独到的视角。希望此书能在商业模式、管理等等诸多方面，为读者带来启迪和深思。
——杨溢欣（百合网CTO）互联网本身是一个连接、跨界、赋能的工具，但很多互联网从业者大多沉浸在自己的行业里。Rita这么多年的见解集结成这本书，给很多包括我在内的自认为互联网人打开了一扇新的对跨界、连接甚至职场蜕变的认知大门。
——张海龙（同程旅游CTO）不管作为合作伙伴，还是朋友，Rita都同“大白”一样值得信赖和托付。
——杨森淼（微影时代技术研发副总裁）当今互联网在快速发展和演变过程中，人工智能，无人驾驶，虚拟现实，物联网逐步进入大众生活。人与人之间，人与机器之间，人与数据之间都会有大量的跨界连接。Rita多年的互联网营销和传播经验，以及在连接一切为核心愿景的腾讯平台的多年工作经验，都融入这本书里，必将给互联网人和读者带来对跨界和连接新的认知和思考。
——胡远星（巨人网络星云工作室负责人）人的大脑之所以强大，不仅仅是因为大脑有1000亿个神经元，更因为大脑有1万亿个连接。我想互联网的强大亦是如此，互联网提供了强大的连接能力。腾讯的强大是由两张复杂网络支撑起来的，QQ和微信都是拥有十亿个节点和千亿条边(连接)的复杂网络。跨界连接的两端是异质的，把两个异质的节点连接起来能创造出什么样的火花？让我们一起期待Rita的新作《连接、跨界、赋能》。
——陈伟华（富途证券CTO）一问一答中凝练产业风云，侃侃而谈处暗含炽见真知。
——谭振林（龙珠直播CTO） “互联网 ”催生了层出不穷的新思维及新商业模式，腾讯即是其中典型代表。佳欣作为这场时代变革的亲历者与参与者之一，以敏锐的洞察力，系统性梳理与阐明了互联网变革的特征与趋势，相信各行业人士均能从中得到启发。我由衷地希望本书能够为各行业利用互联网提升创新力和生产力引入新思路，希望以腾讯为代表的企业能够为各行业发展提供更多创新技术与模式选择，共推中国经济繁荣增长。
——钟诚（安心保险总裁）

作者简介

曾佳欣女士现任腾讯云计算公司副总裁，主管腾讯云计算业务的商业运营、品牌推广及生态建设等工作，是腾讯“云 ”计划的总策划、总负责人。
　　　　曾佳欣女士于2007年加入腾讯，曾负责过QQ会员、QQ空间、QQ秀等公司核心产品的内容管理及品牌建设，主导策划的小米手机与QQ空间首发等项目，被收录为哈佛商学院经典案例，策划及推广的多个营销推广项目获得行业大奖。被誉为*跨界思维的互联网营销专家。
在加入腾讯前，曾在知名媒体担任主编多年并出版多部作品。

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