市场调研与预测-第3版

目录前言教学建议项目1 设计市场调研总体方案1任务1 结合实际项目设计调研方案的格式2任务2 结合实际项目设计调研方案的封面4任务3 结合实际项目设计调研方案的标题与目录5任务4 结合实际项目设计调研方案的引言7任务5 结合实际项目设计调研方案的调研目的与内容8任务6 结合实际项目设计调研对象与调研单位10任务7 结合实际项目设计调研方式与调研方法11任务8 结合实际项目设定调研时间和调研工作期限12任务9 结合实际项目设计调研预算和调研组织13任务10 结合实际项目进行调研方案可行性研究与评价14项目2 运用市场调研的样本组织方式22任务1 确定调研样本的基本组织方式23任务2 确定能否采用随机抽样方式27任务3 确定可以采用的随机抽样方式并加以运用30任务4 运用随机抽样方式下的样本资料进行推论41任务5 确定采用随机抽样方式下应抽取的样本容量48任务6 确定能否采用非随机抽样方式53任务7 正确运用非随机抽样方式55项目3 设计市场调研问卷69任务1 设计市场调研问卷的标题69任务2 设计调研问卷的问候语和说明71任务3 设计调研问卷的编码72任务4 设计调研问卷的甄别部分73任务5 设计调研问卷的题目74任务6 设计调研问卷题目的答案79任务7 设计调研问卷的作业情况记录及结尾部分83项目4 运用市场调研方法开展调研88任务1 结合实际项目确定是否采用间接的市场调研法88任务2 运用访问法进行市场调研91任务3 运用观察法进行市场调研94任务4 运用实验法进行市场调研96项目5 处理市场调研资料100任务1 拟定市场调研资料的处理程序101任务2 对市场调研资料进行审核102任务3 对市场调研资料进行编辑106任务4 进行市场调研资料的分组整理汇总109任务5 对调研资料进行编码118任务6 对调研资料进行转换123项目6 分析市场调研资料129任务1 选择市场调研资料的分析方法129任务2 运用定性分析方法134任务3 运用定量分析方法137项目7 预测市场157任务1 正确选择市场预测的方法158任务2 运用定性预测法165任务3 运用定量预测法172项目8 撰写市场调研报告183任务1 拟定市场调研报告的格式183任务2 设计调研方案的各个要素188任务3 撰写市场调研报告192附录A 市场调研与预测基础知识201附录B 市场调研的内容222附录C 商圈调研249参考文献257