2015-2016-中国媒体融合发展现状

　　《国家智库报告：中国媒体融合发展报告（2015-2016）》：　　三 问题分析与影响解读　　（一）媒体融合发展程度不均，现有媒体机制难以适配媒体融合发展　　作为国家发展战略，媒体融合成为了从中央媒体到地方媒体统一贯彻的发展战略。首先，以中央级主流媒体机构为代表的人民日报社、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等“媒体国家队”走在了融合发展的前列。依托于政策、媒体地位、媒体品牌等优势，中央主流媒体率先开启了融合发展改革，从组织机构、新闻生产流程、媒体经营等各方面进行融合创新，并取得了不凡的成绩。一些国家专业报刊和行业期刊，如《中国国家地理》《中国教育报》《中国家庭医生》等也通过搭建融合发展平台进行了网络化和移动化发展实践。其次，一些省市级媒体也相继推出了融合发展战略，通过统一部署和指导进行集团化转型，取得了一定成效。例如，浙报传媒以资本和服务为两大抓手，进行集团整体“互联网+”转型，通过“3+1平台”“三圈环流”等策略建立新媒体发展平台，以资本运作反哺媒体发展。上海报业集团专注于内容创业，着力发展上海观察、澎湃、界面等新媒体项目，在业界引起了较大反响，同时也得到了市场认可。湖南广电构建“芒果TV生态圈”，通过内容IP模式进行了内容资源开发，创造了相关衍生产品，电视节目带动图书、手游、旅游业等一齐发展。　　在国内一些媒体的融合发展逐渐深化的同时，一些媒体的融合发展情况呈现出另一番景象。国内媒体融合发展现状呈现出发展程度不均衡的特点。当前，由于理念、资本、技术、机制等条件的制约和限制，仍有一些媒体的融合工作开展较为缓慢，诸如一些经济发展较为落后地区的媒体或者一些地市级传统媒体。　　媒体机制指导媒体从业者行为、保证媒体有序运转方面，具有重要地位。互联网和移动互联网时代，信息传播模式发生改变，人们的阅读习惯和信息获取方式也随之发生变化。因此，作为媒体运行规范，媒体机制需要通过与时俱进的创新来满足网络时代媒体发展要求。传统媒体已有的运行机制是遵照传统媒体时代大众传播与媒体发展规律设定的规则，因缺乏新媒体基因，现已掣肘媒体融合。　　……