包邮双重国家形象及其整合营销传播研究

1 绪论 1.1 研究背景和研究意义 1.2 研究目标与内容 1.3 研究方法和技术路线 1.4 主要创新点 2 国家形象概述 2.1 国家形象的概念 2.2 国家形象的影响因素 2. 3 国家形象和目的地形象 2.4 小结 3 国家形象二重性研究假设的提出 3.1 国家形象研究的理论基础——态度理论 3.2 双重态度模型 3.3 基于双重态度模型的国家形象研究假设 4 国家形象二重性实证研究 4.1 研究设计 4.2 结果与分析 4.3 研究结论 5 整合营销传播概述 5.1 整合营销传播的诞生——从促销到传播 5.2 整合营销传播的基本概念 5.3 整合营销传播的驱动因素 5.4 国家形象的整合营销传播研究 5.5 小结 6 国家形象二重性下的整合营销传播机理分析 6.1 目标公众国家形象感知的概念模型 6.2 信息来源与国家形象 6.3 信息传播媒介与国家形象 7 国家形象二重性下的整合营销传播实证分析 7.1 问卷开发与数据收集整理 7.2 正式问卷的信度和效度分析 7.3 假设检验 7.4 小结 8 研究结论与启示 8.1 研究结论 8.2 对中国国家形象整合营销传播的几点启示 8.3 研究局限和展望 附 录 附录A外显国家形象前测问卷（积极组和消极组共用） 附录B 积极组外显国家形象后测问卷 附录C 消极组外显国家形象后测问卷 附录D 积极组干预材料 附录E 消极组干预材料 参考文献