市场调查与预测-附:教师专用电子课件及习题答案

前言

**章 市场调查的基本原理
**节 市场概述
第二节 市场调查的产生和发展
第三节 市场调查的含义和特点
第四节 市场调查的要求和类型
第五节 市场调查的内容和程序
本章小结
练习题

第二章 市场调查方案的设计
**节 市场调查课题的界定
第二节 撰写市场调查方案
第三节 市场调查方案的评价
本章小结
练习题

第三章 市场调查的技术方法
**节 文献调查法
第二节 观察调查法
第三节 实验调查法
第四节 访问调查法
第五节 网络调查法
本章小结
练习题

第四章 市场调查问卷的设计
**节 问卷设计概述
第二节 问卷设计的技术
第三节 态度量表的设计
第四节 问卷的信度和效度分析
本章小结
练习题

第五章 抽样调查
**节 普查与抽样调查
第二节 抽样方案设计
第三节 随机抽样
第四节 非随机抽样
第五节 抽样误差与样本量的确定
本章小结
练习题

第六章 市场调查的实施与资料的处理
**节 市场调查的实施
第二节 市场调查资料的整理
第三节 市场调查资料的分析
本章小结
练习题

第七章 市场预测概述
**节 市场预测的含义和要求
第二节 市场预测的原理和类型
第三节 市场预测的内容和程序
本章小结
练习题

第八章 非模型预测法
**节 判断分析预测法概述
第二节 集合意见法
第三节 专家预测法
第四节 德尔菲法
第五节 指标预测法
本章小结
练习题

第九章 时间序列预测法
**节 时间序列预测法概述
第二节 简单平均值预测法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节指数预测法
本章小结
练习题

第十章 回归分析预测法
**节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
第四节 非线性回归预测法
本章小结
练习题

第十一章 市场调查报告的撰写
**节 市场调查报告的特点和作用
第二节 市场调查报告的撰写程序和技巧
第三节 市场调查报告的结构和内容
第四节 撰写市场调查报告应注意的问题
本章小结
练习题
参考文献