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品牌:让相遇难以忘怀-如何创建品牌与消费者之间强大的亲密型关系

品牌:让相遇难以忘怀-如何创建品牌与消费者之间强大的亲密型关系

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图文详情
  • ISBN:9787509646946
  • 装帧:暂无
  • 版次:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 印刷次数:暂无
  • 开本:32开
  • 页数:暂无
  • 出版时间:2017-06-01
  • 条形码:9787509646946 ; 978-7-5096-4694-6

本书特色

一位年轻女士在一次焦点小组访谈中这样说到,健怡可乐就像是她的男友一样。一个20多岁的年轻人把TCM的品牌标识文到了自己身上。这些消费者不仅是在使用这些品牌,他们投入到了一段丰富多彩的、复杂的、不断变化的关系之中,他们将保持忠诚、抵挡来自竞争对手的各种引诱,并影响别人也来选择他们所深爱着的品牌。 在本书中,品牌专家蒂姆•哈洛伦一步步地按图索骥,向我们展示了如何在品牌与消费者之间开启、培养、保持一段枝繁叶茂般的恋爱关系,并找出其中可能存在的问题。在步步为营的论述过程中,哈洛伦与我们分享了创建一段互利型“恋爱关系”的秘诀。书中详实地讨论了诸多深受消费者喜爱的品牌创意案例,并对它们所采用的战略和工具做了深刻的反思与追问,这些品牌包括可口可乐、多瑟瑰啤酒、聪明水、亚特兰大猎鹰橄榄球队、达美乐比萨、博迪纸巾、TCM电影频道等。

内容简介

营销者如何培育与发展亲密型的消费者关系,并让他们的品牌获得持久的成功?本书为我们揭示消费者之所以爱上品牌的原因。凭借对来自全球*受推崇品牌的管理者所进行的独家深度访谈,赋予您各种经典的、新近出现的营销“武器”。为营销者提供一系列让品牌强大、充满活力、被消费者喜爱的营销原则,并让我们拥有运用这些原则的洞察力和信心。
推荐语
无论是创办还是服务于一家成熟品牌,《品牌:让相遇难以忘怀》都会向你揭示迈向成功的许多关键性的原则。蒂姆·哈洛伦为我们揭秘了如何去经营一段持续的、充满激情的消费者关系。一本好书,为你带来一次酣畅淋漓的思考,为你带来新的洞见。
——戴蒙德·约翰(DAYMONDJOHN)
福博公司(FUBU)创办者、总裁、CEO
美国广播公司发明真人秀“创智赢家”(Shark Tank)节目合演明星

我们生活在一个市场营销与消费者行为巨大变化的时代,但是《品牌:让相遇难以忘怀》这本书告诉我们,热情不会因时间消逝而褪色。通过与消费者培育深刻、持久的关系,品牌*终能够获得成功。
——史蒂夫·康宁(Steve Koonin)
特纳娱乐公司(TurnerEntertainment Networks)总裁

没有人比蒂姆·哈洛伦对品牌拥有更深刻的理解。他那些易于掌握的理念确实能够发挥作用。
——弗兰·塔肯顿(FRANTARKENTON)
美国职业橄榄球名人堂四分卫得主
数家小型创业公司的创建人 营销者如何培育与发展亲密型的消费者关系,并让他们的品牌获得持久的成功?本书为我们揭示消费者之所以爱上品牌的原因。凭借对来自全球*受推崇品牌的管理者所进行的独家深度访谈,赋予您各种经典的、新近出现的营销“武器”。为营销者提供一系列让品牌强大、充满活力、被消费者喜爱的营销原则,并让我们拥有运用这些原则的洞察力和信心。 推荐语 无论是创办还是服务于一家成熟品牌,《品牌:让相遇难以忘怀》都会向你揭示迈向成功的许多关键性的原则。蒂姆·哈洛伦为我们揭秘了如何去经营一段持续的、充满激情的消费者关系。一本好书,为你带来一次酣畅淋漓的思考,为你带来新的洞见。 ——戴蒙德·约翰(DAYMOND JOHN) 福博公司(FUBU)创办者、总裁、CEO 美国广播公司发明真人秀“创智赢家”(Shark Tank)节目合演明星 我们生活在一个市场营销与消费者行为巨大变化的时代,但是《品牌:让相遇难以忘怀》这本书告诉我们,热情不会因时间消逝而褪色。通过与消费者培育深刻、持久的关系,品牌*终能够获得成功。 ——史蒂夫·康宁(Steve Koonin) 特纳娱乐公司(Turner Entertainment Networks)总裁 没有人比蒂姆·哈洛伦对品牌拥有更深刻的理解。他那些易于掌握的理念确实能够发挥作用。 ——弗兰·塔肯顿(FRAN TARKENTON) 美国职业橄榄球名人堂四分卫得主 数家小型创业公司的创建人 《品牌:让相遇难以忘怀》能够让我们以一种全新的、引人入胜的视角来看待确保让品牌鲜活起来的各项营销工作。我们能够立即将本书所提及的诸多观点付诸实施,用来强化我们的派派思品牌。 ——拉尔夫·博尔(RALPH BOWER) 美国派派思炸鸡连锁机构(Popeyes)总裁 《品牌:让相遇难以忘怀》是一本有趣的书,它清晰地论述了每一位营销者都应该遵循的一项根本原则:品牌与消费者在经营某种关系。真正的世界*品牌能够培养与发展一段“恋爱关系”,这也正是其品牌魅力所在。 ——杰夫·波普金(JEFF POPKIN) 维他可可公司(Vita Coco)总裁 我喜欢《品牌:让相遇难以忘怀》这本书。通过本书中对诸多品牌幕后故事的详尽论述,蒂姆·哈洛伦向我们展示了如何将品牌资产打造到极致状态——一种紧密的、能够触动人心的品牌关系。 ——戴维·艾克(DAVID AAKER) 先知(Prophet)全球品牌营销咨询机构副董事长 加州大学伯克利分校哈斯商学院荣誉教授 《品牌相关性》一书的作者

目录

**章 恋爱与品牌 我的饮料,我的男友 新看法与新问题 一个新的范式 品牌的恋爱观 第二章 了解你自己 决定你怎样才能够与众不同 找到核心利益点 深度挖掘 转化为情感驱动型的联系 第三章 了解你喜欢的人 世界上*有意思的人 建立纽带 与众不同的消费者 提供情感与社交利益 创造一种象征意义 层层递进 找到某种关联事物 第四章 难以忘怀的相遇 很高兴见到你 市场培育是关键 让相遇难以忘怀 第五章 让彼此心有灵犀 正宗的可乐口味与零卡路里含量 综合考量社交媒体 设计理想的品牌体验模式 第六章 让感情升温 让消费者感觉到他们的重要性 一个“属于我的品牌” 第七章 保持爱情的新鲜度 故事讲述 创新提升恋爱关系 创新规避品牌关系“僵化” 创新的力量 第八章 和好如初 寻找品牌 危机管理 第九章 恋情结束,重新出发 “柠檬”的酸味 适时调整的艺术 我是该走还是该留? 世纪营销之殇? 结束恋情 注释 致谢 关于作者
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作者简介

作者简介: 蒂姆•哈洛伦,采聚品牌咨询公司(Brand Illumination)总裁。曾供职于多家世界*级的公司,并为其中的一些品牌提供过咨询服务,其中包括可口可乐、家得宝、卡夫食品、宝洁等。他曾获得可口可乐公司的“年度*创意奖”(Innovator of the Year),并入围乔治亚州立大学的“麦克斯创新奖”(Max Award Finalist for Innovation)。同时,蒂姆还在美国埃默里大学、摩斯大学担任客座讲师。 译者简介: 唐文龙,山东工商学院副教授。曾就职于烟台张裕集团有限公司销售公司、进出口公司,烟台中粮葡萄酿酒有限公司市场营销中心,阿根廷斯帕多内集团北京代表处。已在诸多期刊发表营销管理类文章100余篇,代表性著作有:《赢销葡萄酒:饮享成功的营销智慧》《中国葡萄酒文化》《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》以及《战略营销:案例与竞争模式》。

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