品牌:让相遇难以忘怀-如何创建品牌与消费者之间强大的亲密型关系
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- ISBN：9787509646946
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：32开
- 页数：260
- 出版时间：2017-06-01
- 条形码：9787509646946 ; 978-7-5096-4694-6
本书特色
一位年轻女士在一次焦点小组访谈中这样说到，健怡可乐就像是她的男友一样。一个20多岁的年轻人把TCM的品牌标识文到了自己身上。这些消费者不仅是在使用这些品牌，他们投入到了一段丰富多彩的、复杂的、不断变化的关系之中，他们将保持忠诚、抵挡来自竞争对手的各种引诱，并影响别人也来选择他们所深爱着的品牌。 在本书中，品牌专家蒂姆•哈洛伦一步步地按图索骥，向我们展示了如何在品牌与消费者之间开启、培养、保持一段枝繁叶茂般的恋爱关系，并找出其中可能存在的问题。在步步为营的论述过程中，哈洛伦与我们分享了创建一段互利型“恋爱关系”的秘诀。书中详实地讨论了诸多深受消费者喜爱的品牌创意案例，并对它们所采用的战略和工具做了深刻的反思与追问，这些品牌包括可口可乐、多瑟瑰啤酒、聪明水、亚特兰大猎鹰橄榄球队、达美乐比萨、博迪纸巾、TCM电影频道等。
内容简介
营销者如何培育与发展亲密型的消费者关系，并让他们的品牌获得持久的成功？本书为我们揭示消费者之所以爱上品牌的原因。凭借对来自全球*受推崇品牌的管理者所进行的独家深度访谈，赋予您各种经典的、新近出现的营销“武器”。为营销者提供一系列让品牌强大、充满活力、被消费者喜爱的营销原则，并让我们拥有运用这些原则的洞察力和信心。
推荐语
无论是创办还是服务于一家成熟品牌，《品牌：让相遇难以忘怀》都会向你揭示迈向成功的许多关键性的原则。蒂姆·哈洛伦为我们揭秘了如何去经营一段持续的、充满激情的消费者关系。一本好书，为你带来一次酣畅淋漓的思考，为你带来新的洞见。
——戴蒙德·约翰（DAYMONDJOHN）
福博公司（FUBU）创办者、总裁、CEO
美国广播公司发明真人秀“创智赢家”（Shark Tank）节目合演明星
我们生活在一个市场营销与消费者行为巨大变化的时代，但是《品牌：让相遇难以忘怀》这本书告诉我们，热情不会因时间消逝而褪色。通过与消费者培育深刻、持久的关系，品牌*终能够获得成功。
——史蒂夫·康宁（Steve Koonin）
特纳娱乐公司（TurnerEntertainment Networks）总裁
没有人比蒂姆·哈洛伦对品牌拥有更深刻的理解。他那些易于掌握的理念确实能够发挥作用。
——弗兰·塔肯顿（FRANTARKENTON）
美国职业橄榄球名人堂四分卫得主
数家小型创业公司的创建人 营销者如何培育与发展亲密型的消费者关系，并让他们的品牌获得持久的成功？本书为我们揭示消费者之所以爱上品牌的原因。凭借对来自全球*受推崇品牌的管理者所进行的独家深度访谈，赋予您各种经典的、新近出现的营销“武器”。为营销者提供一系列让品牌强大、充满活力、被消费者喜爱的营销原则，并让我们拥有运用这些原则的洞察力和信心。
推荐语
无论是创办还是服务于一家成熟品牌，《品牌：让相遇难以忘怀》都会向你揭示迈向成功的许多关键性的原则。蒂姆·哈洛伦为我们揭秘了如何去经营一段持续的、充满激情的消费者关系。一本好书，为你带来一次酣畅淋漓的思考，为你带来新的洞见。
——戴蒙德·约翰（DAYMOND
JOHN）
福博公司（FUBU）创办者、总裁、CEO
美国广播公司发明真人秀“创智赢家”（Shark Tank）节目合演明星
我们生活在一个市场营销与消费者行为巨大变化的时代，但是《品牌：让相遇难以忘怀》这本书告诉我们，热情不会因时间消逝而褪色。通过与消费者培育深刻、持久的关系，品牌*终能够获得成功。
——史蒂夫·康宁（Steve Koonin）
特纳娱乐公司（Turner
Entertainment Networks）总裁
没有人比蒂姆·哈洛伦对品牌拥有更深刻的理解。他那些易于掌握的理念确实能够发挥作用。
——弗兰·塔肯顿（FRAN
TARKENTON）
美国职业橄榄球名人堂四分卫得主
数家小型创业公司的创建人
《品牌：让相遇难以忘怀》能够让我们以一种全新的、引人入胜的视角来看待确保让品牌鲜活起来的各项营销工作。我们能够立即将本书所提及的诸多观点付诸实施，用来强化我们的派派思品牌。
——拉尔夫·博尔（RALPH
BOWER）
美国派派思炸鸡连锁机构（Popeyes）总裁
《品牌：让相遇难以忘怀》是一本有趣的书，它清晰地论述了每一位营销者都应该遵循的一项根本原则：品牌与消费者在经营某种关系。真正的世界*品牌能够培养与发展一段“恋爱关系”，这也正是其品牌魅力所在。
——杰夫·波普金（JEFF
POPKIN）
维他可可公司（Vita
Coco）总裁
我喜欢《品牌：让相遇难以忘怀》这本书。通过本书中对诸多品牌幕后故事的详尽论述，蒂姆·哈洛伦向我们展示了如何将品牌资产打造到极致状态——一种紧密的、能够触动人心的品牌关系。
——戴维·艾克（DAVID
AAKER）
先知（Prophet）全球品牌营销咨询机构副董事长
加州大学伯克利分校哈斯商学院荣誉教授
《品牌相关性》一书的作者
目录
作者简介
作者简介： 蒂姆•哈洛伦，采聚品牌咨询公司（Brand Illumination）总裁。曾供职于多家世界*级的公司，并为其中的一些品牌提供过咨询服务，其中包括可口可乐、家得宝、卡夫食品、宝洁等。他曾获得可口可乐公司的“年度*创意奖”（Innovator of the Year），并入围乔治亚州立大学的“麦克斯创新奖”（Max Award Finalist for Innovation）。同时，蒂姆还在美国埃默里大学、摩斯大学担任客座讲师。 译者简介： 唐文龙，山东工商学院副教授。曾就职于烟台张裕集团有限公司销售公司、进出口公司，烟台中粮葡萄酿酒有限公司市场营销中心，阿根廷斯帕多内集团北京代表处。已在诸多期刊发表营销管理类文章100余篇，代表性著作有：《赢销葡萄酒：饮享成功的营销智慧》《中国葡萄酒文化》《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》以及《战略营销：案例与竞争模式》。
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