- ISBN：9787114138553
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：26cm
- 页数：311页
- 出版时间：2017-06-01
- 条形码：9787114138553 ; 978-7-114-13855-3
本书特色
本书是“十三五”普通高等教育汽车服务工程专业规划教材，系统介绍了汽车营销学概论、汽车营销环 境、企业战略规划与营销管理、汽车用户购买行为、汽车市场营销调研与市场预测、目标市场营销与竞争策 略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销与物流策略、汽车促销策略、汽车服务策略、汽车营销信息化策 略、汽车市场运行分析和汽车国际市场营销。本书吸收了汽车行业学术界的*新成果，知识体系合理，语 言简洁明了，可读性强，适应当今汽车行业产业调整和高等教育发展的新要求。 本书由汽车服务工程专业教学指导委员会组织编写，供高等院校汽车服务T．程等本科专业教学使用， 也可作为交通运输行业和汽车制造行业从业人员的参考书。
内容简介
本书是“十三五”普通高等教育汽车服务工程专业规划教材，系统介绍了汽车营销学概论、汽车营销环境、企业战略规划与营销管理、汽车用户购买行为、汽车市场营销调研与市场预测、目标市场营销与竞争策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销与物流策略、汽车促销策略、汽车服务策略、汽车营销信息化策略、汽车市场运行分析和汽车国际市场营销，本书吸收了汽车行业学术界的*新成果，知识体系合理?语言简洁明了，可读性强，适应当今汽车行业产业调整和高等教育发展的新要求。本书由汽车服务工程专业教学指导委员会组织编写，供高等院校汽车服务工程等本科专业教学使用，也可作为交通运输行业和汽车制造行业从业人员的参考书。
目录
*章概论
*节市场与市场营销
第二节现代营销观念的确立
第三节我国汽车工业体系和汽车市场的形成与发展
本章小结
复习思考题
第二章汽车营销环境
*节市场营销微观环境
第二节市场营销宏观环境
第三节 汽车厂商适应营销环境变化的策略
本章小结
复习思考题
第三章企业战略规划与营销管理
*节战略规划
第二节汽车市场营销管理
本章小结
复习思考题
第四章汽车用户购买行为
*节汽车私人消费市场及购买行为
第二节汽车集团组织市场及购买行为
本章小结
复习思考题
第五章汽车市场营销调研与市场预测
*节汽车市场营销调研
第二节汽车市场营销预测
本章小结
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