包邮广告学概论-第3版-赠电子课件

第３ 版前言
第１ 章　广告导论 １
　１１　广告的概念 １
　１. ２　广告的功用 １０
　１. ３　广告的分类 ２０
　复习思考题 ２７
第２ 章　广告调查 ２８
　２. １　广告调查概述 ２８
　２. ２　广告调查的内容 ３１
　２. ３　广告调查的程序 ３５
　２. ４　广告调查的方法 ３８
　复习思考题 ４３
第３ 章　广告心理 ４４
　３. １　广告受众心理 ４４
　３. ２　广告注意 ５０
　３. ３　广告记忆 ５５
　３. ４　广告态度 ６１
　复习思考题 ６７
第４ 章　广告创意 ６８
　４. １　广告创意的价值 ６８
　４. ２　广告创意的特征与依据 ６９
　４. ３　广告创意的过程 ７２
　４. ４　广告创意的策略与表现 ７５
　复习思考题 ８７
第５ 章　广告文案 ８８
　５. １　广告文案概述 ８８
　５. ２　广告标题的写作 ９３
　５. ３　广告正文的写作 ９５
　５. ４　广告标语的写作 １００
　复习思考题 １０２
第６ 章　广告制作 １０３
　６. １　报纸广告的设计与制作 １０３
　６. ２　杂志广告的设计与制作 １０９
　６. ３　广播广告的设计与制作 １１２
　６. ４　电视广告的设计与制作 １１４
　６. ５　网络广告的设计与制作 １１７
　复习思考题 １２０
第７ 章　广告媒体 １２１
　７. １　广告媒体概述 １２１
　７. ２　电子媒体广告 １２５
　７. ３　印刷媒体广告 １３７
　７. ４　其他媒体广告 １４１
　７. ５　广告媒体策略 １４５
　复习思考题 １５５
第８ 章　广告预算 １５６
　８. １　广告预算的意义 １５６
　８. ２　广告预算的方法 １６１
　８. ３　广告预算的分配 １６５
　复习思考题 １６８
第９ 章　广告效果 １６９
　９. １　广告效果测定概述 １６９
　９. ２　广告心理效果测定 １７９
　９. ３　广告经济效果测定 １８５
　９. ４　广告社会效果测定 １８７
　复习思考题 １９０
第１０ 章　广告管理 １９１
　１０. １　广告管理概述 １９１
　１０. ２　广告宏观管理 ２０１
　１０. ３　广告微观管理 ２０３
　复习思考题 ２０５
参考文献 ２０６