市场调查与预测

1认知市场调查1

项目1市场调查概述2

任务11理解市场调查的含义和作用3

任务12明确市场调查的内容和类型7

任务13熟悉市场调查工作的原则12

任务14熟悉市场调查工作的程序14

[项目总结]16

[综合实训]18

项目2市场调查行业的发展19

任务21市场调查行业的发展概述20

任务22市场调查的机构和岗位28

[项目总结]36

[综合实训]37

2市场调查的准备39

项目3市场调查方案的设计40

任务31界定市场调查的课题41

任务32市场调查方案的整体设计48

任务33市场调查方案的评估62

[项目总结]63

[综合实训]67

项目4市场调查问卷的设计68

任务41市场调查问卷的整体设计71

任务42问题及答案的设计技巧78

[项目总结]86

[综合实训]89

项目5市场调查人员的准备90

任务51调查人员的招聘与培训95

任务52调查人员的管理与控制102

[项目总结]104

[综合实训]106

市场调查与预测目录3市场调查的实施107

项目6调查样本的选取与控制109

任务61认知抽样调查111

任务62抽样设计的流程114

任务63抽样的方式及控制118

[项目总结]128

[综合实训]129

项目7调查方法的选择与操作131

任务71调查方法的分类132

任务72一手资料调查法147

任务73二手资料调查法164

[项目总结]168

[综合实训]170

4市场调查的总结172

项目8市场调查资料的整理与分析174

任务81市场调查资料的接收与审核176

任务82市场调查资料的编辑与分组180

任务83市场调查资料的分析188

[项目总结]192

[综合实训］195

项目9认知市场预测196

任务91市场预测概述198

任务92市场预测的方法205

[项目总结]219

[综合实训]222

项目10市场调查报告的撰写224

任务101市场调查报告概述225

任务102市场调查报告的写作228

任务103市场调查报告材料的整理238

[项目总结]242

[综合实训]249

附录251

“市场调查与预测”课程学生评估考核表251

“市场调查”实训课程设计介绍252

参考文献257