市场营销学

**模块 营销概述 **章 市场营销概述 走进营销 **节 市场与市场营销 第二节 市场营销学 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第二章 市场营销管理哲学 走进营销 **节 市场营销管理的本质 第二节 市场营销管理哲学的演进 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第二模块 营销环境分析 第三章 市场营销环境 走进营销 **节 市场营销环境的定义与特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第四章 消费者市场与组织市场分析 走进营销 **节 消费者市场分析 第二节 组织市场分析 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第五章 市场营销调研 走进营销 **节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研程序和方法 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第三模块 营销战略的设计 第六章 目标市场营销战略 走进营销 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第七章 竞争性营销战略 走进营销 **节 竞争者分析 第二节 竞争性营销战略的类型 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第四模块 营销策略的制定 第八章 产品策略 走进营销 **节 产品与产品分类 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 包装策略 第五节 新产品开发 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第九章 品牌策略 走进营销 **节 品牌与品牌资产 第二节 品牌策略的制定 第三节 品牌保护与品牌管理 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第十章 定价策略 走进营销 **节 影响定价的主要因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略的制定 第四节 价格调整与企业对策 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第十一章 分销策略 走进营销 **节 分销渠道的概念和类型 第二节 分销渠道的设计与管理 第三节 中间商 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第十二章 促销策略 走进营销 **节 促销与促销组合 第二节 促销组合四大策略 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第五模块 营销领域的创新 第十三章 市场营销新发展 走进营销 **节 绿色营销 第二节 整合营销 第三节 关系营销 第四节 体验营销 第五节 新媒体营销 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 参考文献