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包邮市场营销理论与实务
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- ISBN:9787302478829
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:279
- 出版时间:2017-08-01
- 条形码:9787302478829 ; 978-7-302-47882-9
本书特色
本书由10章内容构成,主要包括营销基础知识,市场调查与市场预测,市场分析,STP营销战略,市场战略选择,产品策略,定价策略,渠道策略,促销策略,市场营销组织、执行与控制。 本书注重将营销理论与营销实践紧密结合,突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养,充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。 本书内容系统、实用性强,不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材,也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。
内容简介
1.强调营销基本理论。本书对现代市场营销学的基本概念和原理进行了梳理与界定,理论表述简单扼要、深入浅出、通俗易懂。2.重视案例教学。本书配备了较多的营销案例,在案例内容上除了选用一些国外经典案例外,还特别注意选用一些近几年具有代表性的、较新颖的企业营销案例;在案例形式和编排上非常注重多样性。每章开头的导入案例可以引发学生学习思考的兴趣;每章正文里穿插的案例和知识链接,不仅有助于学生对知识的理解,而且还可以活跃学生的思维;每章结尾的案例分享则可以使学生理论联系实际,增强学生对营销实践的感知能力和操作能力。3.注重实践能力培养。本书在每章后安排了课后练习供学生巩固所学基本知识和理论;另外有些章节还设计了实践能力培养项目,安排相应内容的实训课业,对实训的目的、实训的内容及实训考核方面都提出了具体要求。
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