- ISBN:9787563827022
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:341
- 出版时间:2017-09-01
- 条形码:9787563827022 ; 978-7-5638-2702-2
本书特色
整合营销传播要求企业在经营和广告活动中,把各自分散开展的传播活动战略性地联结起来,从而建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系,使企业获得竞争优势,得以持续发展。本书为满足目前市场上词类教材的短缺而撰写,从前沿的高度,对整合营销传播从理论和实务两个方面进行阐述,主要内容包括:整合营销传播观念和理论的建立,整合分析传播过程,品牌与消费者关系,媒介与接触点管理,整合营销传播方法和在企业经营和广告活动中的具体应用,如数据库与直接营销,广告策略及其管理,整合运用促销方式,及公共关系、直销、口碑传播,视觉展示等等营销和传播手段的整合运用。
内容简介
整合营销传播要求企业在经营和广告活动中,把各自分散开展的传播活动战略性地联结起来,从而建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系,使企业获得竞争优势,得以持续发展。本书为满足目前市场上词类教材的短缺而撰写,从前沿的高度,对整合营销传播从理论和实务两个方面进行阐述,主要内容包括:整合营销传播观念和理论的建立,整合分析传播过程,品牌与消费者关系,媒介与接触点管理,整合营销传播方法和在企业经营和广告活动中的具体应用,如数据库与直接营销,广告策略及其管理,整合运用促销方式,及公共关系、直销、口碑传播,视觉展示等等营销和传播手段的整合运用。
目录
作者简介
卫军英,文学博士、传播学教授、文化创意产业学博士生导师。早年执教杭州大学(现浙江大学)中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后转入新闻传播学科讲授广告及营销传播学,近年来融文化研究与品牌传播于一体,开启东南佛国文化传播研究,回归文化写作与诗词创作,并主编东南佛国文化传播丛书。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”,已出版品牌营销传播类著作20余种。有诗词集《栖溪风月》及文学论著《魏晋风度诗与思》行世。
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