市场营销学
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图文详情
- ISBN：9787509653401
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：32开
- 页数：231页
- 出版时间：2017-09-01
- 条形码：9787509653401 ; 978-7-5096-5340-1
内容简介
本教材定位于经济管理类本、硕生教材以及其他专业学生通识课教材。力求使学生对于市场营销学理论体系和实践方面有深入的了解和认识。本教材的特色在于系统性、时代性和系列化。
目录
**章市场营销学概述
第二章市场与市场营销观念
第三章战略导向的营销管理
第四章管理营销信息
第五章消费者购买行为
第六章组织市场行为
第七章目标市场战略
第八章产品服务和品牌策略
第九章新产品开发与产品生命周期战略
第十章产品定价
第十一章分销渠道与供应链管理
第十二章整合营销传播战略
参考文献
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作者简介
雷培莉，女，1966年8月生，湖北仙桃人，副教授。现为北京化工大学工商管理系教师。曾教授市场营销学、市场调查与预测、企业形象策划、分销渠道管理学等课程。主要研究方向为消费者行为及互联网营销。先后在中文核心及以上期刊发表数十篇专业论文，参与多项国家课题。主编《市场调查与预测》教材及修订版4次，被列入北京市精品教材。 孔永磊，男，1984年11月生，河南封丘人，讲师。现为北京化工大学工商管理系教师。曾教授市场营销学、市场调查与预测等课程。长期致力于消费者行为、创新管理、科技政策等领域的研究工作，在国内外重要期刊上发表了40多篇学术论文，主持国家自然科学基金青年项目、中国博士后基金等多项课题，还为多家企业从事管理咨询工作。
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