包邮人际关系对人情消费行为的影响

**章 绪论 1 **节 选题的背景和问题的提出 1 第二节 研究思路和主要内容 9 第三节 研究意义 14 第四节 研究技术路线和方法 17 第二章 人情消费和心理账户相关研究文献综述 19 **节 人情消费研究相关文献述评 19 第二节 心理账户理论研究相关文献述评 45 第三章 理论基础和研究视角 52 **节 现有理论基础对人情消费研究的影响 52 第二节 引入心理账户理论的缘由 58 第四章 关系对人情消费意愿的影响： 心理账户的视角 61 **节 引言 61 第二节 立论依据与研究假设 62 第三节 研究设计 66 第四节 数据分析和结果 67 第五节 讨论与结论 72 第五章 关系对礼金数量决策的影响 75 **节 引言 75 第二节 立论依据与研究假设 75 第三节 研究设计 79 第四节 数据分析和结果 81 第五节 讨论与结论 84 第六章 关系对礼品消费决策的影响 86 **节 引言 86 第二节 立论依据与研究假设 86 第三节 研究设计 89 第四节 数据分析和结果 97 第五节 讨论与结论 102 第七章 总结和展望 104 **节 研究的主要结论 104 第二节 研究的创新之处 105 第三节 研究的局限性和未来研究方向 107 参考文献 108 附录 119 附录A 人际关系与人情消费意愿问卷 119 附录B 人际关系与礼金消费问卷 121 附录C 人际关系与礼品消费问卷 123