广告创意与策划

**章　什么是广告 **节　广告学与广告 一、广告学 二、广告 第二节 广告创意与广告策划 一、广告创意 二、广告策划 ★课后练习 第二章　广告创意概论 **节 广告创意原理 第二节 广告创意原则 一、关联性原则 二、原创性原则 三、震撼性原则 第三节 广告创意思维 一、广告创意的思维特征 二、广告创意的思维形式 ★课后练习 第三章　广告创意表现与策略 **节 广告创意类型 一、商品情报型 二、对比型 三、戏剧型 四、故事型 五、证言型 六、拟人型 七、类推型 八、比喻型 九、夸张型 十、幽默型 十一、悬念型 十二、意象型 十三、联想型 十四、抽象型 第二节 广告创意手法 一、头脑风暴法 二、默写式头脑风暴法 三、检核表法 四、卡片式头脑风暴法 五、组合法 六、联想法 第三节 广告创意训练 一、广告创意的程序 二、放射性思维训练 ★课后练习 第四章　不同媒介的广告创意 **节 网络广告创意 一、 网络广告的概述 二、 网络广告的运行 三、 网络广告文案写作 第二节 电视广告创意 一、电视广告概述 二、电视广告的应用 三、电视广告的发布 四、电视广告的文案 五、成功电视广告赏析 第三节 手机广告创意 一、手机广告概述 二、手机广告的运营 ★课后练习 第五章　广告策划概论 **节 广告策划的概念与作用 一、广告策划的产生和分类 二、现代广告策划 第二节 广告策划的类型与方法 一、广告策划的类型 二、广告策划的方法 ★课后练习 第六章　广告市场调查与分析 **节 广告市场调查 一、市场调查的发展与主要内容 二、广告市场调查的目的与要求 三、市场调查的方法 四、市场调查问卷设计技巧 第二节 营销环境分析 一、营销环境的定义和构成 二、企业营销分析的要点 三、营销环境分析的总结 第三节 竞争对手分析 一、竞争对手分析的目的 二、竞争地位分类 三、竞争对手情况分析 四、SWOT分析法 第四节 消费者分析 一、消费者购买行为过程 二、消费者购买动机分析 三、现有消费者分析 四、潜在消费者分析 五、消费者分析的总结 第五节 产品分析 一、产品形象分析 二、产品物质特点分析 三、产品识别标志分析 ★课后练习 第七章　广告媒体策划 **节 广告媒体概述 一、广告媒体的意义 二、广告媒体的分类 第二节 广告媒体评价 一、权威性和影响力 二、覆盖面 三、接触频率 四、连续性 五、针对性 六、成本效益 第三节 广告媒体的选择 一、广告媒体选择原则 二、广告媒体选择方法 三、广告媒体选择策略 第四节 主要媒体优劣势分析 一、报纸与杂志传播信息的优势和弱点 二、广播与电视传播信息的优势和弱点 ★课后练习 第八章　广告策划实施与评价 **节 广告策划提案技巧 一、提案开始前的准备 二、提案过程中的注意事项 三、提案完成后的行动 第二节 广告策划书的实施 一、协调 二、控制 三、激励 第三节 广告策划方案的评价 一、广告策划方案评价的总体导向 二、广告策划方案的内容质量分析标准 三、广告策划方案的实施效果衡量指标 四、优秀广告策划案例 ★课后练习 第九章　优秀广告设计作品欣赏 **节 国内外优秀作品欣赏 第二节 优秀广告作品解析 一、矿泉水广告 二、洗手凝胶广告 三、费尔特里内利图书广告 四、吉普车地球日广告 五、苹果公司广告 六、数字电影院广告 七、欤美眼镜广告 八、除锈剂广告 九、魁北克汽车保险协会广告 十、Clucky蛋糕广告 参考文献