品牌管理——案例与应用

**章 品牌概论 1
**节 品牌的定义和内涵 2
第二节 品牌的特征和分类 11
第三节 品牌战略 13
第四节 品牌管理 19
本章回顾 26
问题思考与实践练习 26
案例分析 27
拓展阅读 30
第二章 品牌设计 34
**节 品牌与商标 36
第二节 品牌命名 43
第三节 品牌标志设计 55
本章回顾 66
问题思考与实践练习 66
案例分析 67
拓展阅读 68
第三章 品牌认知和品牌联想 71
**节 品牌认知 72
第二节 品牌联想 76
本章回顾 84
问题思考与实践练习 84
案例分析 84
拓展阅读 85
第四章 品牌识别 88
**节 艾克的品牌识别系统及流程 89
第二节 品牌识别的CIS系统 92
本章回顾 118
问题思考与实践练习 118
案例分析 119
拓展阅读 120
第五章 品牌定位 127
**节 品牌定位概述 128
第二节 品牌定位策略 143
第三节 品牌再定位 151
本章回顾 156
问题思考与实践练习 156
案例分析 156
拓展阅读 158
第六章 品牌传播 166
**节 品牌传播概述 168
第二节 品牌传播的方式 174
第三节 整合营销传播 196
本章回顾 203
问题思考与实践练习 204
案例分析 204
拓展阅读 207
第七章 品牌扩张 218
**节 品牌扩张概述 219
第二节 品牌扩张的技巧 230
第三节 品牌扩张的策略 235
本章回顾 239
问题思考与实践练习 239
案例分析 240
拓展阅读 242
第八章 品牌国际化 249
**节 品牌国际化概述 250
第二节 起点市场的选择及进入方式 263
第三节 品牌国际化经营模式 268
本章回顾 276
问题思考与实践练习 276
案例分析 277
拓展阅读 278
第九章 品牌维护和危机管理 284
**节 品牌维护 286
第二节 品牌的危机管理 298
本章回顾 313
问题思考与实践练习 313
案例分析 313
拓展阅读 315
第十章 品牌资产 320
**节 品牌资产概述 321
第二节 品牌资产评估 324
本章回顾 336
问题思考与实践练习 337
案例分析 337
拓展阅读 378
参考文献 341
后记 344