包邮市场营销沙盘模拟教程

　　《市场营销沙盘模拟教程》：　　利润率越高，盈利能力越强；利润率越低，盈利能力越弱。企业经营业绩的优劣*终可通过企业的盈利能力反映出来。无论是企业的经理人、债权人，还是股东（投资人）都非常关心企业的盈利能力，并重视对企业利润率及其变动趋势的分析与预测。　　从企业的角度看，企业从事经营活动，其直接目的是*大程度地赚取利润并维持企业持续、稳定地经营和发展。持续、稳定地经营和发展是企业获取利润的基础；*大程度地获取利润又是企业持续、稳定发展的目标和保证，只有在不断获取利润的基础上，企业才可能发展。盈利能力较强的企业比盈利能力较弱的企业具有更大的活力和更好的发展前景，因此，盈利能力是企业经营人员*重要的业绩衡量标准和发现问题、改进企业管理的突破口。对企业经理人员来说，进行企业盈利能力分析的目的具体表现在以下两个方面。　　（1）利用盈利能力的有关指标反映和衡量企业的经营业绩。企业经理人员的根本任务，就是通过自己的努力使企业赚取更多的利润。各项收益数据反映着企业的盈利能力，也体现了经理人员工作业绩的水平。用已达到的盈利能力指标与标准、基期、同行业平均水平和其他企业相比较，可以衡量经理人员工作业绩的水平。　　（2）通过盈利能力分析发现企业经营管理中存在的问题。盈利能力是企业各环节经营活动的具体表现，企业经营的水平都会通过盈利能力表现出来。通过对盈利能力的深入分析，可以发现企业经营管理中的重大问题，进而采取措施解决问题，提高企业收益水平。　　从债权人的角度看，利润是企业偿债的重要来源，特别是对长期债务而言。盈利能力的强弱直接影响企业的偿债能力。企业举债时，债权人势必审查企业的偿债能力。因此，分析企业的盈利能力对债权人也是非常重要的。　　从股东（投资人）的角度看，企业盈利能力的强弱更是至关重要的。在市场经济中，股东往往认为企业的盈利能力比财务状况、营运能力更重要。股东们的直接目的就是获得更多的利润。对于信用相同或相近的企业，人们总是将资金投向盈利能力强的企业；股东们关心企业赚取利润的多少并重视对利润率的分析，是因为他们的股息与企业的盈利能力是紧密相关的。此外，企业盈利能力增强还会使股票价格上升，从而使股东们获得资本收益。　　……